코트라는 2월 10일(현지 시각) 칠레 산티아고에서 ‘26년 중남미 지역 무역투자확대 전략회의’를 열고, K-소비재 확산 지원 등 수출 5강 진입에 나선다고 밝혔다. 중남미는 개방성이 높은 멕시코 등 중미시장과 내수를 중시하는 남미공동시장(메르코수르 5개국)이 공존하는 시장으로 35세 젊은 층이 비중이 인구의 절반을 넘어 일찍부터 디지털·한류 수용도가 높은 지역이다. 중남미 수출도 2025년 310억 달러로 전년대비 6.9% 상승하며 2년 연속 플러스를 기록했을 정도로 신흥전략시장으로서의 가치가 크다. 최근 5년간 중남미 수입시장 점유율을 보면 미국, 중국, 독일, 브라질에 이어 한국, 대만, 일본이 5위를 두고 경쟁하고 있다. 이에 코트라는 한-중미 국가들과 FTA 확산, 미국발 관세 등 통상, 시장 여건 변화에 따른 기업 대응을 돕고 전략 분야 수출 확대로 중남미 수출 5강을 확고히 한다는 목표를 세웠다고 밝혔다. 특히 중남미에서 K소비재 인기가 가파른 성장세를 지나 성숙기에 진입할 것이라는 판단 하에 중남미 소비자 일상으로의 확산을 추진한다. 뷰티·식품 수출을 위해 아마존, 메르카도리브레 같은 글로벌 및 중남미 특화 유통망과 협업해 온오프라인 한국관을 운영하고 북중미 월드컵(6월)이 개최되는 멕시코 등에서 K-라이프스타일 쇼케이스 같은 대규모 홍보행사도 확대한다. 소비재 붐 확산을 위해 의약품 시장은 인증 취득 절차가 상대적으로 간소한 국가에서 인증 취득을 지원하고, 중남미 GDP의 60%를 차지하는 멕시코, 브라질 중심의 현지기업과 파트너링 사업을 통해 시장을 넓혀갈 계획이다. 2025년 우리 중남미 국별 수출을 보면 멕시코 120억 달러, 브라질 77억 달러, 이어 칠레, 파나마, 콜롬비아 순이다. 무역관장들에 따르면 현지 제조업황 둔화로 기계, 철강류 수출이 줄었지만, 반도체, 선박, 자동차 수출이 전체 수출 증가를 견인했다. FTA 효과로 콜롬비아 자동차 수출이 활성화되고 브라질 석유시추선을 수주한 것도 눈에 띈다. K-소비재 인기가 더 커지며 우리 화장품·식품 뿐 아니라 의약품을 찾는 바이어도 늘고 있다. 강경성 사장은 중남미 무역관장들과 중남미 수출 5강을 위해 공급망 재편 같은 통상환경 변화에 따른 기회 발굴 및 기업지원, K-소비재 수출, 방산․인프라 수주 확대에 주력키로 했다고 밝혔다.

위조 상품의 근절을 위해서는 유통 전 예방이 최선책임이 분명해졌다. 이미 시장에 퍼졌다면, 단속과 민·형사 제재는 적발의 어려움과 비용+시간 부담, 해외 법규 적용 등 오히려 브랜드에게 전가되는 곤경과 역효과가 우려되기 때문이다. 이 때문에 아마존의 ‘입점 전 허들 높이기’ 방안이 현실적 대안이 될 수 있다고 느껴졌다. 이는 직접 피해를 입은 에이피알이 “민사는 기대치가 없고, 형사상 제조자 또는 유통·판매 가담자들이 실제 처벌을 받더라도 이를 심각하게 생각하지 않는 행태에서 좌절감을 키울 뿐”이라는 토로에서 엿볼 수 있다. 10일 국회 K-뷰티 포럼 주최 ‘전자상거래 기반 K-뷰티 기업의 글로벌 성장과 상표권 보호 과제’ 세미나가 국회 도서관 소강당에서 열렸다. 이번 세미나는 지난해 11월 17일 김민석 국무총리가 주재한 제16회 국가정책조정회의에서 불거진 ‘K-뷰티 위조상품 유통대응 전략 및 지식재산권 보호’를 위한 국회 차원의 대응책 마련이다. 세미나에는 김원이 국회 K-뷰티포럼 회장, 오세희 의원 등 국회의원을 비롯해 중소벤처기업부, 지식재산처, 식약처 등 관계자, 업계에서 신재하 에이피알 부사장, 연재호 대한화장품협회 부회장 등 80여 명이 참석했다. 김원이 국회의원은 “한국 화장품의 글로벌 인기가 높아질수록, 해외시장에서 우리 기업들이 어렵게 쌓아온 브랜드 가치를 위협하는 가품 문제가 함께 확산되고 있다. 지난해 화장품 기업이 겪은 지식재산권 침해 피해 규모는 약 1조 1천억원에 달하는 것으로 추산되며, 이는 브랜드 신뢰 훼손은 물론 소비자 피해로 이어질 수 있는 심각한 과제다”라며 “이게 오늘 포럼을 개최한 이유”라고 말했다. 이어서 그는 “산업계와 국회, 정부 관계자가 한자리에 모인 이 자리에서 현장의 애로 사항을 직접 듣고 K-뷰티 기업과 판매자들에게 실질적으로 도움이 되는 정책 지원 방향을 함께 도출해 나가길 기대한다”라고 당부했다. 이날 포럼은 ▲ 신화숙 아마존 글로벌셀링코리아 대표 ‘전자상거래가 이끄는 K-뷰티 글로벌 성장 전략과 과제’ 주제 발표에 이어 ▲ 패널 토론에는 신재하 에이피알 부사장, 김경옥 대한화장품협회 글로벌협력실장, 임동우 중소벤처기업부 글로벌성장정책과장, 김지훈 지식재산처 상표분쟁대응과 서기관, 김지연 식약처 화장품정책과장 등이 참가했다. 신화숙 대표는 “K-뷰티가 수출 과정에서 부딪히는 마지막 장벽이 브랜드 침해”라며 “① IP 침해(가품 이슈) ② 모방(imitation/copy cat) ③ 브랜드 단위 모방 등 방식으로 침해하는데, 플랫폼 전문 인력 부족이 가장 큰 근본 원인”이라고 짚었다. 그러면서 그는 ▲ AI기반 수출24 플랫폼으로 중소기업의 규제 접근성 향상 ▲ 아마존이 10억달러를 투자한 AI 기반사전 차단 시스템으로 99% 이상 위조품을 브랜드 신고 전에 차단하는 Transparency 프로그램 시행 사례 소개 ▲ 전자상거래 인재 양성 등을 제안했다. 신재하 에이피알 부사장은 “메디큐브가 매달 수천만원을 쏟아 부으면서 가품 단속을 벌이고, 수차례 중국 제조공장 단속 등을 진행해도 구조적 한계에 부닥친다. 또 갈수록 가품이 정교해지며 구분이 어렵다. 국내에서도 유통하지 않은 플랫폼에서 버젓이 팔리는 등 소비자 피해는 물론 기업의 대응 어려움도 가중되고 있다”며 피해사례를 소개했다. 그는 지식재산권 제도 개선과 정부의 공조 체계 구축 등을 요청했다. 김경옥 대한화장품협회 글로벌협력실장은 “기업과 소통 과정에서 △ 대응 절차 복잡, 조치까지 오랜 시간 소요 △ 조사 이후 단속, 차단으로 이어지기까지 시차 존재 △ 특정국가 외 신흥시장 등 포괄 어려움 △ 해당 사안 마무리에 대한 정보 부재 등 현장 체감과 실효성에서 간극이 존재한다”라고 말했다. 그러면서 김 실장은 “위조 대응을 개별 기업의 문제로만 보기 어려운 이유는 K-뷰티 전체에 대한 신뢰 저하로 확산될 가능성”이라고 지적하고, ① 사전 예방 중심의 지원 강화 ② 현장의 대응 부담을 줄일 수 있는 구조 설계 ③ 기업이 결과 체감할 수 있는 대응 구조 등을 제언했다. 지식재산처 김지훈 서기관은 “현재 화장품, 식품 등 주요 협회를 포함 'K-브랜드 보호 민관협의회‘를 구성했으며 ’K-뷰티 위조상품 유통 가이드‘ 등을 배포하고, '해외 K-브랜드 보호 포털’을 운영하고 있다”라고 안내했다. 이어 그는 “플랫폼 가품 신고 시 빠른 조치 가능한 방안 마련, 플랫폼에서 선제적으로 허들을 높여 위조, 가품 브랜드의 입점을 어렵게 하고, 신뢰성 있는 셀러 입점을 용이하도록 하는 OSP 등 범정부 차원에서 다각적인 방안을 마련해 발표할 계획”이라고 강조했다. 세미나를 주관한 코딧의 정지은 대표이사는 마무리 발언에서 “전자상거래 환경에서 K-뷰티 산업이 빠르게 성장하고 있는 만큼 지식재산권 보호와 규제 대응 역량도 함께 고도화돼야 한다”며 “오늘 논의가 현장에서 체감할 수 있는 정책과 제도 개선으로 이어지길 기대한다”라고 말했다.

식약처는 대만에서 화장품에서 ‘스칼렛레드’ 색소 검출 정보에 따라 국내 유통사의 567종을 조사한 결과 2종에서 검출되어 회수 조치한다고 밝혔다. 해당 제품은 ▲ ㈜투엔업의 ‘쌍빠 어딕트 프렌치립오일 04. 히비스커스 ▲ ㈜태남생활건강의 밀크바오밥 베이비앤키즈 컬러립밤 레드이다. 2월 8일자로 해당 책임판매업체에 회수·폐기를 명령했으며, 온라인 플랫폼사에 해당 제품의 판매 중단을 요청한 상태다. 식약처는 해당 제품을 구매한 소비자에게 사용을 중단하고 반품해 줄 것을 당부했다. ‘스칼렛레드’는 2010년부터 국내 화장품에 ‘사용할 수 없는’ 원료로 지정되어 있다. 아조(Azo) 계열 응축 색소(CAS: Pigment Red 166, No.20730)로 붉은 계열의 강렬한 색을 나타내는 합성 색소다. 피부, 눈 접촉 시 자극이 있으며, 흡입·섭취 시 불편감을 유발한다. 립 제품 등 색조 화장품에 쓰인 사례가 있다.

아모레퍼시픽그룹은 6일 ‘25년 경영실적을 발표했다. 매출액은 4조 6232억원(+8.5%) 영업이익 3680억원(+47.6%)로 2019년 이후 6년 만에 최대 실적이다. 글로벌 프리미엄 스킨케어 브랜드 경쟁력 강화와 더마·메이크업·헤어 카테고리 호실적, 해외 주요 시장 확장이 실적 개선을 견인했다는 설명이다. 아모레퍼시픽 매출은 전년 대비 9.5%, 영업이익은 52.3% 증가하며 그룹 전체 실적 개선을 견인했다. 영업이익은 국내에서 역성장했지만, 해외에서 102% 성장하며, 최대 영업이익을 올렸다. 라네즈는 제품 포트폴리오 확장을 통해 주요 해외 시장에서 브랜드 영향력을 강화했다. 국내 더마 1위 브랜드 에스트라는 글로벌 시장 진출을 본격화하며 더마 카테고리 고성장을 이어갔다. 코스알엑스는 유통 재정비를 마무리하고 4분기부터 매출 성장세로 전환했으며, 특히 신규 육성 중인 더 펩타이드 라인이 매출을 견인했다. 또한 미쟝센, 려가 국내뿐 아니라 북미, 중국 시장에서 성과를 내며 라보에이치, 코스알엑스 헤어 라인과 함께 헤어 카테고리 성장에 기여했다. 미쟝센 퍼펙트세럼은 아마존 블랙프라이데이 행사에서 헤어 스타일링 오일 부문 1위에 오르기도 했다. 국내 사업은 매출 5% 증가, 영업이익 2% 감소를 기록(희망퇴직 비용 포함)했다. 온라인, MBS, 백화점 등 주요 채널이 안정적으로 성장했고, 면세와 크로스보더(국내 본사에서 해외 유통사, 리테일러와 직접 협업해 현지 진출하는 사업모델) 경로도 성장세를 유지했다. 마몽드는 리브랜딩 성과를 바탕으로 국내 잘파 세대 중심 영향력을 키웠고, 크로스보더 채널을 통해 유럽 시장에 신규 진출했다. 헤라는 국내 쿠션 1위 브랜드 위상을 바탕으로 일본 백화점 채널에 신규 입점하며 한국의 대표 럭셔리 메이크업 브랜드 포지셔닝을 제고했다. 해외 사업은 글로벌 전 지역에서 고르게 성장하며 매출 15%, 영업이익 102% 늘었다. 미주에서는 라네즈 립·스킨케어 제품의 인기와 에스트라·한율 등 신규 브랜드 론칭, 코스알엑스 더 펩타이드 스킨케어 제품 성과 등을 바탕으로 매출이 20% 증가했다. EMEA 지역은 라네즈·이니스프리 고객 접점 확대와 코스알엑스의 4분기 반등으로 42% 매출 성장했다. 중화권은 사업 구조 개선을 통해 흑자 전환했고, 일본과 APAC 시장에서도 라네즈와 더마(일리윤·에스트라), 헤어(미쟝센) 카테고리가 높은 성장세를 보였다. 주요 계열사인 이니스프리와 아모스프로페셔널은 매출이 뒷걸음했으며, 에스쁘아는 적자전환했다. 오설록만 매출 18% 영업익 25% 성장했다. 아모레퍼시픽그룹은 2025년 실적에 대해 “북미와 EMEA 시장에서의 지속적인 고성장, 중화권 사업 구조 안정화 및 수익성 개선, 일본 및 APAC 시장의 견고한 성장, 크로스보더 채널을 활용한 신속한 글로벌 신규 시장 진출을 통해 글로벌 핵심 시장 집중 육성(Everyone Global)을 본격화했다”고 자평했다. 아모레퍼시픽 그룹은 중장기 비전 ‘크리에이트 뉴뷰티(Create New Beauty)’를 통해 글로벌 뷰티&웰니스 산업을 선도하기 위한 노력을 이어가고 있다. 이를 위해 △글로벌 핵심 시장 집중 육성(Everyone Global), △통합 뷰티 솔루션 강화(Holistic), △바이오 기술 기반 항노화 개발(Ageless), △민첩한 조직 혁신(AMORE Spark), △인공지능 기반 업무 전환(AI First) 등 5대 전략 과제를 지속 추진 중이라고 덧붙였다. 중국 재정비와 일본, 미국, EMEA 시장 공략을 위한 강한 드라이브가 전반적으로 먹히면서 해외 매출 비중이 처음으로 45%로 절반에 육박했다. 향후 성장점도 한층 분명해졌다는 평가다.

실리콘밸리 기반 글로벌 시드 투자사(VC) igniteXL Ventures가 차세대 K-뷰티 브랜드를 선발해 미국 및 글로벌 시장 확장을 지원하는 ‘K-Beauty to Global’을 개최한다. igniteXL은 뷰티와 웰니스, 컨슈머 헬스 분야의 초기 스타트업 투자에 집중해온 글로벌 벤처캐피털이다. 북미 시장에서 눈부신 성장을 기록하며 각 분야의 새로운 기준을 세운 버블(Bubble), 뮤즐리(Musely), 언커버(Uncover) 등의 선도적인 브랜드들을 포트폴리오로 보유하고 있다. 이번 ‘K-Beauty to Global’은 과거 실리콘밸리를 재편했던 ‘페이팔 마피아’처럼 세계 시장을 장악할 ‘K-뷰티 마피아’를 육성하겠다는 대담한 비전에서 출발했다. 이에 igniteXL은 한국의 혁신 DNA를 가진 창업가들이 연대하여 글로벌 생태계의 주류로 도약할 수 있도록, 단순한 투자를 넘어 실리콘밸리 특유의 전략과 운영 노하우를 이식할 계획이다. igniteXL은 “K-뷰티가 현대의 아름다움을 재정의해온 만큼, 다음 챕터는 과학적 깊이와 문화적 지능, 커뮤니티 주도의 스토리텔링을 결합해 지속 가능한 글로벌 브랜드를 만드는 창업가들이 써 내려갈 것”이라며 “K-Beauty to Global은 확실한 모멘텀을 가진 팀이 다음 단계로 넘어가기 위해 필요한 정밀한 준비를 돕는 프로그램”이라고 설명했다. 이번 ‘K-Beauty to Global’ 기수에서는 최대 10개의 초기 기업을 선발할 예정이다. 완제품이 없어도 첫 제품을 개발 중이고 6~12개월 안에 출시가 가능하다면 런칭 전(Pre-launch) 단계의 기업도 지원할 수 있다. 기업들은 10만~15만 달러의 지분 투자를 받게 되며 6주간의 집중적인 액셀러레이션 과정을 거친다. 프로그램 수료 이후에는 igniteXL 포트폴리오의 일원으로서 장기적인 파트너십을 기반으로 후속 자본 연계, 글로벌 네트워크 연결, 전략적 지원을 지속적으로 받을 수 있다. 커리큘럼은 ▲ 세포라(Sephora), 얼타(Ulta), 아마존, 타겟(Target), 월마트 등 미국 핵심 유통 채널을 겨냥한 리테일 전략을 비롯해 ▲ 브랜드 현지화 ▲ AI 기반 운영 최적화 ▲ 글로벌 투자 유치까지 시장 안착에 필요한 실질적인 솔루션을 제공한다. 해외 진출 과정에서 창업자들이 마주하는 현실적인 운영 장벽을 허물고 성장을 가속화할 수 있도록 전문가 그룹이 밀착 지원할 방침이다. igniteXL 클레어 장(Claire Chang) 대표는 “K-뷰티는 전 세계 소비자들이 스킨케어와 혁신을 바라보는 방식을 크게 바꿔왔으며, 이제는 창업 초기부터 글로벌 무대를 겨냥하는 창업가들이 주도하는 새로운 시대가 열리고 있다”며 “이번 프로그램은 K-뷰티 기업들이 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장에 안착하는 과정에서 중요한 연결 고리가 될 것으로, 글로벌 뷰티의 다음 장을 함께 만들어갈 ‘독보적인 창업가’들과 전 세계가 주목할 차세대 K-뷰티 마피아를 구축하겠다”고 전했다. ‘K-Beauty to Global’ 지원 접수는 2026년 2월 28일 마감된다. 선발 기업은 6주간 진행되는 하이브리드(온라인+오프라인) 형식 액셀러레이터 프로그램에 참여하게 된다. 프로그램 종료 이후 2026년 9~10월 중(예정) 서울에서 진행되는 데모 데이에 필수로 참석해야 한다. 미국 데모 데이는 일정과 장소가 확정되는 대로 별도 공지될 예정이다. 더욱 자세한 정보는 igniteXL Ventures 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

인공지능기본법(‘26. 1. 22)이 시행되면서 AI를 활용한 기술, 제품. 이미지 등에 관련 표시가 의무화된다. (관련기사 인공지능 기본법과 화장품산업... AI 콘텐츠 표시 및 안전성 확보 의무, http://www.cncnews.co.kr/news/article.html?no=9820 ) 인공지능기본법은 인공지능사업자가 의무 대상이며, 인공지능사업자는 ➊ 인공지능 개발사업자 ➋ 인공지능 이용사업자로 구분된다. 여기서 인공지능개발사업자는 오픈AI(챗GPT), 구글(제미나이), 네이버(하이퍼클로버), 앤트로픽(클로드) 등이 해당된다. 인공지능 이용사업자는 AI 개발사업자가 제공한 인공지능을 이용하여 AI 제품·서비스를 제공하는 자다. ▲ 인공지능 전화기(AI 폰) ▲ 인공지능 스피커 ▲ 자율 주행 자동차 ▲ 인공지능 로봇 등 인공지능을 요소로 포함하는 제품이나, ▲ 생성형 인공지능 서비스 ▲ 콘텐츠 추천 인공지능 서비스 ▲ 교통량 예측 인공지능 서비스 ▲ 번역 인공지능 서비스 등 AI 기반 추천, 창작 등 서비스를 제공하는 경우가 해당된다. 화장품의 경우 AI 피부진단 앱, 맞춤형화장품 제조, 가상 메이크업 체험, 신소재 개발(마이크로바이옴) AI 마케팅 광고 등은 인공지능 이용사업자에 해당된다. 이 경우 투명성 고지 의무가 부여된다. 즉 AI 콘텐츠라면 편집자, 제작 시간과 장소, 편집 이력 등 정보를 메타 데이터 형태로 표시해야 한다. AI를 활용해 상품기획을 하거나, 레시피를 만들었다면 관련 내용을 표시해야 한다. 이를 반영해 최근 AI 관련 화장품법 개정안이 3건 ▲ 백종헌 의원 등 10인이 발의(26.0121) ▲ 이중영 의원 등 11인 발의(25.12.29) ▲ 김상훈 의원 등 13인(25.12.26) 발의된 상태다.이다. 백종헌 의원 안은 “AI 기술을 통해 가상의 전문가에 의한 생성된 결과물이 소비자 오인하지 않도록 부당한 광고에 포함”하도록 하고 있다. 이주영 의원 안은 “AI로 제작한 가짜 전문가 제품을 추천하는 광고가 증가하고 있어, 화장품도 ‘생성형 AI 제작 표기를 의무화”를 명시하고 있다. 김상훈 의원 안도 “ 생성형 인공지능을 활용하여 생성한 영상으로서 의사ㆍ치과의사ㆍ한의사ㆍ수의사 또는 그 밖의 자가 특정 화장품 등을 추천하거나 소개하는 것으로 오해할 우려가 있는 영상을 사용하여 화장품 등을 광고하는 것을 금지”하는 내용이다. AI기본법의 핵심은 투명성이다. 표시 의무는 생성형 인공지능 제품·서비스를 제공하는 인공지능 사업자에게만 부과된다. 인공지능사업자의 투명성 확보 의무는 ➊ 사전 고지 ➋ 표시 등 두 가지가 있다. ‘사전 고지’는 이용자가 서비스를 이용하기 전 단계에 해당 서비스가 생성형 인공지능 혹은 고영향 인공지능을 활용한다는 사실을 이용자에게 알려야 한다. 일반적으로 이용약관이나 로그인 화면 등에서 이용자에게 고지할 수 있다. ‘표시’는 이용자가 생성형 인공지능 서비스를 이용할 때 생성된 결과물이 생성형 인공지능에 의해 생성되었다는 사실을 나타낸 것이다. 결과물의 성격에 따라 가시적 혹은 비가시적 표시를 적용할 수 있다. 표시 방법으로 △ 가시적 표시 → 글자, 기호 등 △ 비가시적 표시 → 메타데이터(전용 읽기 도구), 디지털 식별 마크(워터마크) 등이다. 인공지능 생성물임을 의미하는 표식으로써 일반적인 이용자가 합리적으로 인식 가능한 수준(크기, 색, 지속시간 등이)이면 된다. 예를 들어 회사 로고, ‘인공지능’, 다이아몬드 등의 기호도 사용 가능하다. 일반 생성물은 모두 비가시적 표시가 가능하다. 딥페이크는 반드시 이용자가 직관적으로 인식할 수 있는 가시적 표시방법만 허용된다. 과학기술정보통신의 가이드에 따르면 분야별로 표시 의무를 살펴보면, ① 방송·언론·출판의 경우 → 일반적으로 제미나이(Gemini), 챗지피티(ChatGPT) 등 생성형 인공지능 서비스를 이용해 동영상·이미지를 생성하여 활용하는 방송사·언론사 등에게는 표시 의무가 없다.② 콘텐츠·매체(미디어)(광고·판촉<마케팅>, 음악·이미지, 게임, 웹툰) → 일반적으로 생성형 인공지능 서비스를 이용하여 콘텐츠를 제작하는 사업자에게는 표시 의무가 없다.③ 생성형 인공지능을 탑재한 웹툰 제작 서비스를 제공하는 인공지능사업자는 표시 의무가 있다.④ 교육·법률·의료·사회복지·통번역 → 생성형 인공지능으로 생성한 이미지·동영상을 교육에 활용하는 기관은 표시 의무가 없다. 생성형 인공지능을 이용하여 법률 분석 지원을 받는 법무법인에는 표시 의무가 없다. 생성형 인공지능 기능을 탑재한 인공지능 교과서, 혹은 인공지능 법률 지원 서비스를 운영하는 인공지능사업자는 표시 의무가 있다.⑤ 금융·행정·제조 → 생성형 인공지능을 이용하여 보고서 작성, 경력 증명 자료(포트폴리오) 작성 등 업무 보조로 활용하는 기업에는 표시 의무가 없다. 생성형 인공지능을 활용한 '인공지능 보고서 작성' 서비스를 제공하는 인공지능 사업자는 표시 의무가 있다.⑥ 유튜버, 개인 창작자 → 일반적으로 생성형 인공지능을 이용해 영화, 동영상 등 콘텐츠를 만드는 이들은 인공지능 기본법상 ‘이용자’로서 표시 의무가 없다.⑦ 무료로 배포하는 인공지능 서비스, 비영리 목적의 공공 앱 → 생성형 인공지능을 개발·이용하였다면, 무료 또는 비영리 목적의 인공지능 제품·서비스더라도 이를 제공하는 인공지능사업자는 의무 대상 등이다. 여기서 AI로 만들어진 제품, 서비스를 활용하는 ‘이용자’는 해당되지 않는다. 다만 이용자라도 생성형 AI를 통해 명예훼손, 영상 유포 등은 정보통신망법 위반에 따른 형사상 책임이 발생할 수 있다.