8월 화장품 수출 증가율 1위는 호주로 수출액 2655만달러로 전년 대비 730.5% 증가했다. 코트라 멜버른 무역관은 “호주는 뷰티 유통이 온라인으로 이동하면서 DIY 홈뷰티가 주목받고 있으며, 한국산 화장품 브랜드가 메이저 시장에 진출해 성공적으로 자리잡았다”고 전했다. 또 호주는 손세정제가 주요 품목으로 수출되고 있다. 20대 주요 수출국 중에서는 사우디아라비아 273.5%(278만달러), 영국 128%(652만달러), 아랍에미레이트연합 106.3%(250만달러), 일본 42.3%(4534만달러) 순으로 증가율이 높았다. 중동 수출 유통 전문기업인 코리안프렌즈(KOREAN FRIENDS) 장준성 대표는 “작년 6월 사우디아라비아의 빈 살만 왕세자가 방한해 현지에서 한류 붐과 함께 K-뷰티에 대한 관심이 높아졌다. 코로나에도 한국산 화장품의 인기는 꾸준한 관심을 받고 있다”고 설명했다. 이어서 그는 “코리안프렌즈는 중동지역으로 상반기에만 300만불을 수출했으며, 하반기 보건산업진흥원의 ‘2020 해외 화장품 홍보 팝업부스 운영지원사업’ 중동지역 수행사로서, 11월에 온라인 수출 쇼케이스를 진행, K-뷰티 붐을 크게 일으킬 계획”이라며 현지 사정을 소개했다. 한편 수출 하락폭이 큰 지역은 홍콩 –28.1%(4400만달러), 인도네시아 –16.7%(418만달러) 등이었다. 1~8월 누적 화장품 수출액은 46.6억달러로 전년 대비 11.5% 증가했다. 수출 10대국 순위는 전월과 동일했다. 누적 증가율로는 호주 135.3%, 일본 61.7% 등이 호조를 보였다. 아세안 국가 중 베트남 9.6%, 싱가포르 18.9% 등은 증가했지만 말레이시아 –62.7% 필리핀 –14.2% 태국 –7.2% 인도네시아 –3.2% 등 아세안 4개국은 감소했다. ‘19년 대비 수출 10대국 순위를 비교하면 일본이 3위로 한 계단 올랐고, 말레이시아가 10위→16위로 하락한 반면 대신 호주 15위→10위로 순위바꿈 했다. 중국 점유율은 46.8%(’19) → 48.2%(‘20. 1~8 누적)로 중국 의존도가 심화됐다. 대신 중화권으로 분류되던 홍콩은 14.2%(’19) → 9.8%(‘20. 1~8)로 크게 감소했다. 중국+홍콩 점유율은 59%(’19) → 58%(‘20. 1~8)로 비슷했다. 아직은 수출다변화에 더 많은 기회가 있으리라는 관측이 가능하다. 8월까지 누적 수출액은 46.6억달러, 수입액은 9.7억달러이며 무역수지는 36.9억달러(약 4.3조원) 흑자를 기록 중이다.

미국의 뷰티·퍼스널케어 시장이 2020년 1.2% 감소할 것으로 전망됐다. 유로모니터는 미국 뷰티시장 매출 규모는 917억 6380만달러로 ‘19년 930억달러에 비해 ’07년 금융위기 이후 처음으로 감소세로 돌아설 것으로 예상했다. (코트라 뉴욕무역관, '코로나19와 미국 뷰티·퍼스널케어 시장') 코로나19 영향으로 품목별 매출은 명암이 엇갈릴 것으로 내다봤다. 즉 전염병 확산을 막기 위한 록다운(lock down), 여행 제한, 재택근무 전환 등으로 색조와 선케어, 향수 제품 판매는 감소할 것으로 봤다. 반면 개인 위생관리 수요 확대에 따라 비누, 손소독제 같은 세척 제품은 증가세를 이어갈 것으로 보인다. 셀프케어 트렌드에 따라 스킨케어도 비교적 선전할 것으로 예측됐다. 다만 팬데믹으로 인한 대규모 실업사태와 향후 불확실성으로 소비위축에 따른 뷰티·퍼스널케어 시장 축소로 이어질 것으로 업계는 우려했다. 주요 트렌드로는 ‘클린뷰티 확장’이 주목받았다. 유해성분을 배제하고 화장품의 안전성을 강조한 ‘클린뷰티’는 스킨케어를 넘어 뷰티·퍼스널케어 전체로 빠르게 확산 중이다. 그동안 수년간 화장품에 첨가되는 파라벤과 황산염, 탈크, 페녹시에탄올, 향료 그 외 각종 유해 화학 방부제 성분의 퇴출 열풍이 거셌다. 클린뷰티는 소비자의 뷰티제품 접근 방식도 바꾸고 있다. 피부에 유익한 성분의 첨가나 과학적 포뮬러를 강조했던 과거에 비해 ‘free from’으로 유해성분 배제를 알려 이미지를 부각시키고 있다. 클린뷰티는 소규모, 신생 브랜드가 주도한다. 기존 제품과 차별성을 강조하고 브랜드 정체성을 강조하면서, MZ세대의 니즈에 부합되고 있다는 분석이다. 이런 트렌드에 따라 대기업의 클린뷰티 브랜드 인수도 활발하다. 지난해 시세이도가 ‘드렁큰 엘리펀트’를 인수했다. e.l.f는 색조브랜드인 W3LL을 올해 2월 인수했다. 두 번째 트렌드가 ‘지속가능성’이다. 제품의 원료 소싱과 제조과정에서 자연파괴 최소화, 탄소·오염수 배출 감소 등의 방법을 연구하고, 재활용 혹은 재사용 가능한 패키징 개발로 쓰레기 배출량을 최소화하는데 업계는 꾸준한 노력을 기울이고 있다. 콜게이트-파몰리브가 재활용이 가능한 치약 튜브를 개발하고, 패키징 포뮬러를 경쟁사와 공유했다. 이를 위해 5년 걸려 재활용이 가능한 고밀도 폴리에틸렌(HDPE)를 개발했다고 한다. 또 색조 브랜드 RMS뷰티는 재활용 패키징을 만들고 제조과정의 에너지는 100% 풍력발전에 의존하는 등 쓰레기 배출 제로(Zero Waste)에 도전하고 있다. 리필도 여러 기업이 시도 중이다. 티에리 뮈글러와 랑콤 향수가 리필 서비스를 시작했고, 겔랑, 본드넘머9 뉴욕, 아워글래스 등의 색조 브랜드도 리필 가능한 립스틱을 출시했다. 한편 소매유통은 온라인 비중이 빠르게 증가하고 있다. 유로모니터의 조사에 따르면 전체 시장에서 전자상거래 매출은 ‘14년 7.2%→’19년 15.4%로 두 배 증가했다. 같은 기간 오프라인 매출 비중은 82.1%→75.3%로 감소했다. 특히 주목할만한 변화가 소비자 직접판매 방식(D2C) 브랜드의 증가다. 코트라 뉴욕무역관 관계자는 “코로나19로 경제적 불확실성이 짙어지면서 소비자는 뷰티·퍼스널케어 제품 구매를 미루고 있다. 다만 셀프케어족(페이셜팩, 각질제거제, 헤어팩, 염색약 등 증가)의 수요가 늘어나고 세정제 수요 증가는 기회가 될 수 있다”고 현황을 전했다. 그러면서 “클린뷰티와 지속가능성의 가치에 소비자 관심도가 높아지고 있으므로, 미국 시장에 진출하는 기업은 제품개발 단계부터 홍보·마케팅 전략을 수립해야 한다”고 조언했다.

업계의 대표적인 규제였던 '제조원 의무 표기'가 삭제된다. 이런 내용을 반영, 화장품의 포장에 화장품책임판매업자의 상호 및 주소만 기재하는 ‘화장품법 일부개정법률안’이 16일자로 발의 됐다. 구체적으로 화장품법 제10조 제1항제2호, 같은 조 제2항제2호의 “영업자 → 화장품책임판매업자”로, “2. 영업자의 상호 및 주소 → 화장품책임판매업자 및 맞춤형화장품판매업자의 상호와 주소”로 변경하는 내용이다. 이 법은 공포 후 1년이 경과한 날부터 시행하며, 개정 규정은 시행 이후 제조 또는 수입(통관일 기준)되는 화장품부터 적용된다. 더불어민주당 김원이 의원이 대표발의하고 기동민·김상희·서영석·오영환·이용빈·조승래·진선미·한준호·허 영·허종식·홍성국 등 12명 의원이 발의했다. 의원들은 제안이유에서 “현행법상 제조원 표기 의무는 ▲주요 수탁제조사의 독점 발생 ▲해외 업자들의 유사품 제조 의뢰 ▲국내 수출기업 타격 발생 문제 등이 제기한다”고 밝혔다. 또한 “현행 화장품법이 유통제품의 품질·안전 책임이 화장품책임판매업자에게 있고, 외국과의 규제조화를 위해서도 화장품 제조업자의 정보까지 의무적으로 표시될 필요는 없다”는 점을 명기했다. 그동안 업계가 제기했던 규제해소 이유를 반영한 내용이다. 이전 개정안은 앞으로 상임위 토의를 거쳐 본회의를 통과하는 수순을 밟게 된다. 이로써 작년 12월 발표한 ‘(K-뷰티) 미래 화장품 육성방안’의 [규제혁신]에서 1순위로 뽑혔던 ‘제조원 표기 의무 삭제’가 식약처 주관으로 ‘20년 개정한다는 약속이 지켜지게 됐다. 업계는 한국화장품중소기업수출협회를 비롯해 “환영한다”는 반응 일색이다. 업계 관계자는 “20대 국회에서 이뤄지지 못한 만큼 올해 정기국회 회기 안에 개정안이 통과되길 기대한다”고 강조했다. 다만 법안 통과 공포 후 1년 경과 규정에 대해 A대표는 "수출 현장에선 제조원 표기 삭제가 현안이다. 하루라도 빨리 시행되어야 하는데, 1년 후에 적용된다는 점은 미흡하다. 논의 과정에서 바로 시행에 들어가도록 식약처 등이 힘써주었으면 좋겠다"고 바람을 전했다.

중국이 소비회복에 정책 목표를 두고, 이를 극대화하기 위해 온라인 유통 비중을 확 끌어올리는 ‘신소비형태 발전 방안’(關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見)을 21일 발표했다. 중국 국무원은 “내수 확대 전략을 확고히 이행하고, 새로운 비즈니스 모델을 주도함으로써 소비확대와 품질향상을 촉진, 가속화된 발전을 실현하기 위해 노력한다”고 설명했다. 이를 위해 2025년까지 새로운 소비 모델 도시와 선도 기업을 육성하고 실물 상품의 온라인 소매 판매를 제안하며, 4가지 영역에서 15개의 정책 조치를 명확하게 제시했다. 즉 ① 온라인과 오프라인 소비의 유기적 통합을 촉진하는 노력 강화 ②새로운 소비자 인프라 및 서비스 보장 기능 구축 가속화 ③소비개발을 위한 환경 최적화 및 관련 법규 구축 ④새로운 소비정책 지원 강화 등이다. 인민일보는 해설기사에서 “올해 8월까지 온라인 소매판매는 전년 대비 15.8% 증가하여 소비재 총 소매판매보다 24.4%p 증가했다”며 “코로나19로 인한 오프라인 소비가 영향을 받은데 비해 신소비는 경제안정과 회복을 촉진하는데 중요한 역할을 했다”고 분석했다. 브리핑에 나선 가오 국가발전개혁위원회 사무총장은 “중국이 코로나19의 최악의 시기에 모든 종류의 생필품을 정상적으로 공급할 수 있었던 이유는 가격이 전반적으로 안정되어 주민의 기본 생활소비를 효과적으로 보장하고 지속적으로 일의 재개를 촉진했기 때문"이라고 설명했다. 즉 생산과 사업, 시장이 재개된 데는 네트워크 디지털 기술 기반 최신 정보기술 발전이 뒷받침됐기 때문이라고 강조했다. 15개 정책목표 중 ▲온라인 및 오프라인 통합 소비 촉진은 ①오프라인 확장 위한 플랫폼 지원 ②온라인+오프라인 소비의 효율적인 통합 ③대기업과 소규모 기업 간 연결 ④업스트림 및 다운스트림의 전체 체인 통합 개발 등을 명시했다. 또한 코로나19 기간 동안 온라인 교육, 원격 의료, 라이브 전자상거래 등 새로운 형식과 정보 소비 모델을 충족시키는 등 정보 소비 자체를 효과적으로 내수 확대와 경제성장 촉진의 원동력을 만들 것을 제시했다. 이에 ▲정보 소비 촉진을 위해 ①정보 네트워크 인프라 구축 ②상업 순환 인프라 네트워크 개선 ③지능형 기술의 통합, 혁신 응용프로그램 추진 등을 제시했다. 상무부에 따르면 중국의 5G 기지국은 50만개 이상이 구축 개통됐다. 또 라이브 전자상거래는 상반기에 1천만 건 이상의 생방송이 있었고 40만명의 앵커(주버)와 500억 명 이상의 시청자를 보유하며 제품 수는 2천만개를 돌파했다. 소비는 생필품 및 농산물 생방송부터 산업제품, 전통 브랜드, 무형 문화유산, 문화관광상품 등 다양한 제품이 생방송됐다. 2012~19 전자상거래 거래액은 8.1조위안→34.8조위안으로 증가, 연평균 23.1% 성장했다. 온라인 소매 매출은 1.3조위안→10.6조위안으로 연평균 34.9% 증가했다. 상무부 시장운영 및 소비촉진부장 왕빈은 ”상반기에 콰징 소매 수입 및 수출이 26.2% 증가했으며 온라인+오프라인의 통합과 혁신이 이뤄졌다“고 평가했다. 중국정부는 신소비 촉진을 위한 지원책으로 ▲비즈니스 순환시스템 개선(국제 소비중심 도시 육성, 브랜드 체인 편의점 발전, 농촌 전자상거래 수준 향상, 도시 및 농촌, 사업순환 업그레이드 등) ▲순환의 현대화(비즈니스의 디지털 및 지능형 전환, 순환표준시스템 개선, 상업 및 무역물류, 현대 공급망 개발, 비용절감 및 효율성 향상, 국내 사이클 기반 통합 등) ▲새로운 유형의 소비 배양(온+오프라인 통합, 비즈니스, 여행, 문화 및 스포츠의 국경 간 통합, 녹색순환 소비 촉진, 야간 경제 개발, 소규모 상점경제, 신소비 형태와 모델 대중화 등) ▲안전하고 안전한 소비자 환경(신용시스템 구축, 전자상거래법 이행, 신 모델 및 새로운 소비 개발 등) 등을 촉진한다는 계획이다. 중국이 콰징을 정책 우선목표로 정한데 따라 K-뷰티의 중국 진출도 새롭게 판을 짜야 하는 숙제가 안겨졌다. 즉 온오프라인 통합과 중국 소비자 동향, 빅데이터+디지털 정보 확보 등이 당면 과제가 됨으로써 상대적으로 대중 수출의 70% 이상을 차지하는 중소기업 경쟁력에 비상이 켜졌다.

조선시대 영조의 셋째 딸 화협옹주의 부장품이던 화장품을 기반으로 제작한 현대식 화장품이 22일 공개됐다. 이날 문화재청 국립고궁박물관(관장 김동영)은 한국전통문화대학교(총장 김영모), 코스맥스(회장 이경수)은 해당 화장품을 공개하고, ‘전통화장품 재현과 전통 화장문화 콘텐츠 개발’을 위한 업무 협약식을 체결했다. 화협옹주(1733~1752)는 사도세자의 친누이로 20세에 홍역으로 사망했다. 화협옹주묘(남양주시 삼패동)는 문화재청과 (재)고려문화재연구원에 의해 지난 2015년~2017년까지 발굴 조사한 바 있다. 발굴 당시 옹주가 생전 사용했을 빗, 거울, 눈썹먹 등 여러 화장도구와 화장품, 화장품이 담겨 있던 소형 도자기 등 53건 93점이 묶음으로 발견됐다.(관련기사: 18세기 조선·청·일본의 화장문화 비교‘ http://www.cncnews.co.kr/news/article.html?no=5002) 유물을 보존처리·분석해 재질과 성분을 확인하고 갈색고체 크림류(밀랍성분), 적색가루(황화수은), 백색가루(탄산납과 활석), 액체류(개미산 확인) 등 8건의 내용물을 연구해, 작년 10월 16일 국제학술대회와 특별전시로 공개됐었다. 연구 논문에 따르면 내용물 중 백색분, 갈색고, 적색분의 세 종류를 재현, 성분 분석과 발림성, 발색성, 세정력 등을 평가했다. 백색분에는 활석과 연백, 쌀가루 등이 들어간다. 연지는 안성에서 생산되는 호연지(胡臙脂)와 편연지(片臙脂)를 사용했다. 호연지는 면에 물들여 만들었고, 본초강목에서는 자광연지라고 한다. 갈색고는 밀랍, 유지, 연백, 활석이 추정됐다. 미안수는 익모초와 동과인을 이용했다. 발굴 당시 용기 함에서 수많은 황개미 다리가 발견돼 화제가 됐었다. LG생활건강 백운기 연구원은 “개미산(酸)을 사용해 pH 특성을 통한 ’트러블 케어‘용일 가능성이 있다”고 의견을 냈다. 이번에 제작한 현대식 화장품은 전통재료 성분(유해성분 제외)을 함유하고, 인체 적용실험을 거쳐 제작한 백색크림, 파운데이션, 입술보호제 등이다. 또 청화백자 화장품 용기 10점의 크기와 형태를 수정하고 문양을 단순화시켜 현대식 화장품 용기도 선보였다. 이밖에 기록으로 남겨진 ‘맑고 침착하고 효성이 깊은’ 화협옹주를 상상으로 구현한 캐릭터도 공개됐다. 문화재청은 추가 연구를 통해 다양한 화장품과 화장품 관련 문화 콘텐츠 등을 제작할 계획이며, 화장품은 한국전통문화대학교 학교기업에서 ‘프린세스 화협(Princess Hwahyup)이라는 상품명으로 출시될 예정이다.

KOTRA(사장 권평오)는 인도 4대 온라인 유통망 ‘샵클루즈(Shopclues)’에 중소·중견기업 50개사 120개 제품을 입점, 현지 진출을 지원한다고 밝혔다. 입점이 확정된 제품은 샵클루즈 구매 담당자(MD)들이 소비자 선호도, 가격경쟁력, 시장성 등을 고려해 직접 선정했다. 뷰티 제품뿐 아니라 친환경 주방세제, 탈모샴푸, 시트마스크, 유아용품, 모바일 헬스케어 등 다양한 생활소비재가 선정됐다. 기업별로 1~4개 품목이 선정됐으며, 전체 품목 중 화장품이 110개에 이른다. 샵클루즈는 사이트 내에 한국제품 전용관 K-애비뉴(Avenue)를 운영하며, 이들 제품을 입점시킨다. 또 판매 개시와 함께 샵클루즈 앱 알림 서비스, 구글 광고 등 다양한 판촉 활동도 진행된다. 여성위생용품을 만드는 참가기업 H사는 “인도에는 분명히 기회가 있지만 인도시장은 한 번에 열리지 않는다”며 “기회를 잡기 위해 꾸준함이 요구된다는 사실을 깨닫고 샵클루즈 입점사업에 지원했다”고 말했다. 한편 올해 1~7월 대 인도 화장품 수출액은 768만 달러로 전년 대비 –29.9%로 역성장했다. 아직 인도는 K-뷰티가 도전해야 할 시장으로 잠재력이 크다. 현재 인도는 지역별 봉쇄령이 부분적으로 유지되고 있고, 국제선 취항도 대부분 중단됐다. 8월까지 한국의 대(對) 인도 수출은 지난해 동기 대비 34.3% 감소했다. KOTRA는 ‘한-인도포괄적경제동반자협정(CEPA)’을 적극 홍보하고 컨설팅을 제공해 우리 기업의 인도시장 진출을 이끈다고 설명했다. 또 코로나19로 한층 높아진 대한민국 위상을 인도 소비자의 한국산 제품 구매를 촉진하는 데 활용할 예정이다. 김문영 KOTRA 서남아지역본부장은 “글로벌 온라인 플랫폼에 올라타는 방식은 대표적인 원격·비대면 수출 마케팅으로 수요가 더욱 늘어날 것이다”며 “앞으로 2차 샵클루즈 입점사업도 추진해 인도에서 한국산 제품의 저변을 넓히겠다”고 밝혔다.