5월 1일부터 중국의 완전판 ‘화장품감독관리조례’가 전면 시행된다. 중국은 ‘20년 조례 발표 이후 ’23년 규제 강화 및 법규 전면 개편, ‘25년 5월 1일부로 화장품 안전성평가 완전판으로 법규 체계를 완성하게 된다. 본지는 중국 인허가전문그룹 마리스그룹(Maris Group)의 왕양(王阳) 회장과 마리스그룹코리아 이용준(李勇俊) 대표를 긴급 인터뷰 했다. 마리스그룹은 2008년 창업, 연구원 120여 명을 보유한 중국 인허가 전문그룹이다. 조례는 한국 기업에게 규제로 인식된다. 한계 또는 제한을 뛰어넘어야 한다. 이에 대해 왕양 회장은 “신조례(新条例)는 일시적으로 진입장벽을 높이는 요소이지만 장기적으로 산업 전반의 신뢰도와 품질 향상에 기여할 것이라는 평가가 많다. 특히 기능성화장품 분야에서 과학적 근거와 데이터 중심의 등록 절차가 산업을 더욱 전문화시키는 계기가 될 것”이라고 해설했다. 즉 기능성화장품 제도에 익숙한 한국 기업에겐 기회라는 해석이다. 지난 20여 년간 한-중 화장품 공급사슬(Supply Chain Network)은 다양한 형태로 얽혀 왔다. 그 가운데 제품 안전과 소비자 보호의 법규 규제의 미들맨(middleman)으로서 마리스그룹은 존재감을 분명히 해왔다. 왕양 회장은 “2015년 한국 지사 설립 후 10년 간 중국 진출을 희망하는 한국 고객사가 가장 선호하는 인증기업으로 성장했다. 처음에는 중국 인증에 대한 정보 부족과 절차의 복잡성으로 어려움을 겪는 기업이 많았다. 이제는 마리스를 신뢰하고 함께 성장한 파트너들이 생겼다는 것이 가장 보람된다”라고 말했다. 마리스(迈瑞生, Maris)는 Medical Registration의 줄임말이자, 행자무계(行者无界: 걷는 사람에게 경계가 없다) = On My Way(나의 길을 간다)라는 전문기업의 책임감을 담은 뜻이라고 한다. 왕양 회장은 “마리스그룹은 2008년 NMPA 관련 등록 컨설팅을 전문으로 하는 젊은 창업자들이 모여 만든 업계 유일한 회사다. 화장품, 의료기기, 임상감사(CRO), 특의식품(特医食品) 분야에서 중국 1위로 자부한다”라고 소개했다. 그러면서 그는 “한·중·일 3국에서 IT, 의료기기 경력을 쌓은 이용준 대표를 파트너로 영입했다. 한국 팀이 수고한 덕분에 10년 간 수익도 11배 증가했다. 이는 전문성과 힘들게 쌓아온 평판을 통해서 고객사의 시간을 아껴주고, 유통 시 위험성을 줄여주었기 때문“이라며 감사의 마음을 전했다. 배석한 이용준 한국대표는 “처음 만난 화장품기업의 품목 성분을 1개씩 체크하며 고객사가 얼마나 소중한 존재인지 깨달았다. 당시의 초심(初心)을 잊지 않고 신조례 이후에도 한국 기업의 성공을 위해 최선을 다할 생각”이라고 다짐했다. Maris Group은 4월부터 매리스 → 마리스로 한글 표기를 변경했다. 이는 영어의 'a'가 한국어로 ‘ㅏ’ ‘ㅐ’ ‘ㅔ’ 등으로 발음되면서 다소 혼선을 주기 때문이다. 이용준 대표는 “마리스를 찾는 고객사들이 쉽고 간편한 발음으로 불리도록 한글 표기를 바꿨다. 단어 한 자에도 고객사의 성공을 위한 고민과 적절한 솔루션을 제안하는 마리스그룹만의 세심(細心)을 담았다”라고 말했다. 5월 1일 이후 중국 화장품시장은 어떻게 변할까? 이에 대해 마리스그룹만의 대응방안을 내놓았다. 첫째 완전판 안전평가보고서는 기업들에게 초기 원료사용부터 체계적인 대응이 요구된다. 예를 들어, 마리스와 협력하는 한 브랜드는 ➀ 원료정보+전 성분 사전 검토 → ➁ 제품 분류(1류·2류) 정비 ➂ 제품별 안전성 평가 보고서를 준비해 큰 혼란 없이 대응했다. 이처럼 선제적인 준비가 관건이라는 설명이다. 둘째 기능성이 강조되면서 1류와 2류 화장품의 자료 제출이 중요하다. 상품기획 초기부터 목표 효능에 맞게 분류를 정하고, 그에 따른 자료 요건을 고려해야 한다. 예를 들면 제2류 상황1 제품은 고위험원료에 대한 자료 준비 등이 필요하다. 상품기획부터 완전판 안전성 평가보고서 작성 및 제출을 염두에 두고 진행해야 한다는 조언이다. 셋째 방부력 테스트, 포장재 적합성, 안전성 평가 보고서 등으로 한국 기업의 부담이 커졌다. 이와 관련 마리스그룹코리아는 중국 본사와 긴밀한 협업을 통해 최적화된 인허가 솔루션을 제공한다는 방침이다. 사전 성분 검토에서 완전판 안전성 평가까지 원스톱으로 진행해 인허가 장벽을 최대한 낮추는데 도움을 주겠다고 강조했다. 이용준 대표는 “안타깝게도 기업들이 비용과 시간을 들인 후 인증에서 끝나는 사례가 많다. 시장에서 성공하기 위해선 시장조사가 필수다. 중국 시장에서 ‘내 제품이 맞겠다’ 싶을 때 전시회나 시장에 출시해야 한다. 마리스그룹코리아가 이런 부분에서 컨설팅 역할을 해줄 것”이라고 덧붙였다. 왕양 회장은 “마리스그룹코리아 10주년을 맞아 한국 고객사를 위해 ➊ 허가/등록 이후라도 온라인 등 법규 개정에 맞게 사후 관리 ➋ 중국 광고법 위반으로 범칙금 부과 사례가 발생하지 않도록 사전 점검 ➌ 신원료 등록의 경우 중국 내 3년 독점 홍보 ➍ 유통 마케팅 분야에서 한국의 제조, 중소기업이 접할 수 있는 기회 제공 등 다양한 지원 서비스를 준비했다”라며 특색(特色) 서비스를 소개했다. 그러면서 그는 “5월 1일 이후 한국 브랜드가 중국시장에서 안정적으로 성장할 수 있도록 법규 플랫폼 기업으로 적극 도울 것”임을 강조했다. 한편 마리스그룹은 지난 4월 8일 대한화장품협회 주최로 ‘중국 완전판 안전성 평가 보고서 작성 및 기업사전 준비사항 웨비나’를 개최한 바 있다. 제조·브랜드·유통사 등 사전등록 200여 곳이 참여해, 최종 체크리스트를 확인할 수 있어 유익했다는 반응을 얻었다. (관련기사: http://www.cncnews.co.kr/news/article.html?no=10005 )

식약처는 화장품 안전성 평가제도 도입을 위한 준비 현황 실태조사를 실시한다고 29일 밝혔다. 화장품 안전성 평가 제도는 화장품이 일반적 또는 합리적으로 예상가능한 조건에서 사용될 때 인체에 안전함을 입증하기 위해 실시하는 평가다. 평가 항목 및 결과는 안전성평가 보고서로 작성된다. (평가항목: 용법·용량, 물리·화학적 특성, 안정성, 유해물질, 노출, 독성, 유해사례 등 정보) 이번 실태조사는 국내 화장품 업계의 안전관리 역량을 강화하고 K-화장품 수출 확대를 지원하기 위한 ‘화장품 안전성 평가제도 도입 지원사업’의 일환으로 진행된다. 이는 화장품 안전성 평가제도 도입(’26년 예정) 및 단계적 시행을 앞두고, ▲ 평가자료 작성에 관한 맞춤형 컨설팅 제공 ▲ 평가제도 안내 및 애로사항 청취를 위한 업계 간담회 개최 등 업계 지원을 강화한다는 방침이다. 아울러 산·학·연 안전성 평가 전문가, 식약처, 협회 등 전문가 자문단을 구성하여 화장품 중소수출업체 등을 대상으로 ▲ 안전성 평가자료 작성 요령 ▲ 평가자료 검토 ▲ 평가기술 자문 등 맞춤형 컨설팅을 제공할 계획이다. (화장품 생산실적이 10억 미만인 중소업체 12개소 포함 16개소 이상) 또한 광주, 인천 충북, 제주, 경기 등 5개 지역에서 제도 도입 계획 안내 등 현장 의견 수렴을 위한 간담회도 개최한다. 자세한 사항은 5월 중 대한화장품협회를 통해 공지할 예정이다. 현재 화장품 안전성 평가제도는 유럽(’13년)에 이어 미국(’23년), 중국(’25년)에서 시행 중이다.

상반기 일본 최대의 황금연휴(4. 29~5. 6일)를 앞두고 ‘도쿄 뷰티 월드 2025’가 28일 개막했다. 올해의 슬로건은 “뷰티의 정수가 베일을 벗다!”(Unveil the essence of beauty!)이다. 도쿄 빅 사이트 동관 홀1~홀8에 이르는 8개 전시관에 △ 화장품 △ 에스테틱 △ 네일 △ 헤어케어(프로페셔널) △ OEM·ODM △ 패키지 △ 뷰티 살롱 설비(이큅먼트)·전문기기로 나뉜 카테고리에서 950여 곳의 기업들이 참여했다고 한다. 각 기업들은 최신 뷰티 트렌드와 유행기법, 그리고 실연과 체험 중심의 홍보활동을 치열하게 펼쳤다. 전시회를 주최하는 메쎄 프랑크푸르트 측은 “연인원 7만 7천 여명이 방문했던 지난해와 비교할 때 올해 최소 8만 명 이상의 참관객이 전시장을 찾을 것으로 예상한다”고 밝히고 “8개 전시관을 특성 별로 구분, 모두 14개에 이르는 존(zone)으로 설계했다. 각 존은 바이어·참관객들의 니즈를 최대한 반영하고 편의를 고려한 동선으로 참가기업-바이어-참관객 모두가 만족할 수 있는 면모를 보여줄 것”이라고 설명했다. 홀5에 자리잡은 한국공동관은 ㈜코이코(대표 조완수)가 주관했다. 주요 참가 기업은 △ 에브리루틴 △ 블루밴 △ Lalune/ Medilyn △ 봄텍 일렉트로닉스 △ 멜로즈코리아 △ 유니엔코리아 △ 피비코스 △ HSC △ 제놀루션 △ 지닉 △ Xubin 코스메틱스 등이다. 이외 한국무역협회·전북특별자치도 공동관에는 △ 보태닉센스 △ 포아워스킨 △ 메디엔리서치 △ 휴먼피아코스텍 △ AR&G △ OKI 등이, 그리고 코이코 공동관은 △ 리와인드랩 △ Agafar 월드 △ JBP 코리아 △ DABORD △ 에피비아 △ 유&미 코스메틱 등이 부스를 꾸렸다. 한국기업의 참가 규모는 주최국 일본에 이어 두 번째로 많다. 한국 기업은 모두 111곳이 공동관 또는 개별 부스를 개설했다. 중국관은 홀3·4에 모두 48곳이 참여했으며, 이외 홍콩·라트비아·폴란드·대만·미국·스위스·인도·싱가포르 등도 일본 시장에 대한 기대를 안고 이번 전시회에서 홍보전을 펼치고 있다. 올해 ‘도쿄 뷰티 월드 2025’의 두드러진 특징은 ➊ ‘도쿄 네일 포럼 2025’이라는 명칭을 내걸고 동관 홀1 전체를 커버하고 있는 네일 케어 부문의 강세 ➋ 크리에이티브 헤어 존을 별도 구성, 시연과 관객 참여 ➌ 8개 홀과 14개의 존에서 공통으로 고객 체험 중요성 강조 등으로 요약된다. 이를 반영하듯 재팬네일리스트협회(JNA)가 오거나이저로 참여해 100여 개에 육박하는 부스를 홀1 전체에 걸쳐 유치했다. 홀2와 홀3에는 프로페셔널 헤어케어 브랜드와 헤어 디자이너들의 크리에이티브 헤어 존에서 퍼포먼스를 전개, 참관객들의 발길을 붙잡았다. 원료·소재 전문기업에서 출발, 최근 완제품 생산까지 영역을 확장하는 A사 B대표는 “도쿄 뷰티월드는 전통적으로 에스테틱 부문에서 강세를 보인다는 정체성에 주목했다. 에스테틱 기능과 콘셉트를 강조한 새 브랜드를 개발, 처음으로 공개하는 기회를 도쿄 뷰티 월드에서 갖기로 한 것 역시 이러한 맥락이다. 시장 반응을 기반으로 일본 지사를 통해 세밀한 시장 진입 계획을 추진할 것”이라고 말했다. OEM·ODM 전문기업 C사도 당장 이번 전시회에서의 성과보다 미래를 향한 디딤돌 마련이라는 장기 관점에서의 전략 수립에 더 큰 의미를 두고 있다. 이 회사 D 대표는 “우리나라에 비해 OEM·ODM에 대한 비중이 높지 않은 일본이지만, K-뷰티에 대한 관심이 가히 폭발적이라고 할 정도로 현지 소비자 반응이 높다는 점에 기대가 크다. 29일부터 시작하는 황금연휴로 일반 소비자의 전시장 방문이 늘 것으로 보여 상담 준비에 역점을 둘 방침”이라고 밝혔다. ㈜코이코 조완수 대표는 “일본은 미국과 함께 K-뷰티의 부흥과 지속성장을 이끌어갈 핵심 시장인 동시에 여전히 개척하고 공략해야 할 여지가 충분한 잠재력을 보유한 시장”이라고 평가했다. 이어 “네일과 에스테틱, 프로페셔널 헤어살롱 전문 제품과 설비 등의 카테고리는 성장 가능성 측면에서 오히려 다른 영역을 앞서고 있는 것 또한 사실이다. 인디 브랜드의 성장과 진입에 대한 관심은 물론 공략 가능성이 더 높은 이러한 분야에도 새로운 시각으로 접근할 필요가 있다”라며 국내 화장품 기업들의 인식 전환을 당부했다.

LG생활건강은 28일, 2025년 1분기(연결기준) 매출이 1조 6979억원 영업이익 1424억원을 기록했다고 공시했다. 국내외 경기 침체가 진행되는 가운데 매출과 영업이익은 전년 동기 대비 각각 1.8% 5.7% 감소했다. 그룹 실적을 견인하는 뷰티(화장품) 사업은 여전히 고전 중이다. 매출은 전년 동기 대비 3.4% 감소한 7081억원, 영업이익은 11.2% 감소한 589억원이었다. 2024년 7409억원(+5.6%, 1Q) → 7596억원(-2.7%, 2Q) → 6506억원(-2.9%, 3Q) → 6994억원(+5.4%, 4Q)에 이어 매출이 지속적으로 감소세를 보임에 따라 시장의 기대와 달리 ‘잠재 경쟁력’ 실종이 우려되는 분위기다. LG생활건강은 “해외 및 국내 주력 채널은 성장했지만 면세점, 방문판매 등 소위 전통 채널이 부진하면서 매출이 감소했다. 영업이익도 매축 감소에 따라 하락했다. 해외시장은 일본에서 더마코스메틱 브랜드 CNP와 힌스, VDL 등 색조 브랜드가 크게 성장했다. 국내는 온라인을 비롯한 H&B 스토어 등 신성장 채널이 지속됐다”라고 설명했다. 하지만 더후 이후 소위 4대 브랜드의 차세대 성장동력이 탄력을 잃은 데다 인디브랜드의 뒤를 이어 후발주자로서 시장 입지를 다지는데 여전히 고전 중임은 여실하다. HDB 1분기 매출은 지난해 같은 기간보다 2.2% 늘어난 5,733억원, 영업이익은 13.7% 증가한 366억원을 기록했다. 내수 소비 부진에도 불구하고 해외 시장에서 피지오겔, 유시몰, 닥터그루트 등 데일리뷰티 프리미엄 브랜드를 중심으로 판매 호조를 보이면서 매출과 영업이익 모두 성장했다고 한다. 리프레시먼트 1분기 매출은 전년 동기 대비 4.1% 축소된 4,164억원, 영업이익은 10.8% 줄어든 469억원을 기록했다. LG생활건강 관계자는 “국내·외다양한고객층확대를위해시장트렌드에맞는제품을확대해경쟁력을강화해나가고있다”면서 “유통 채널별 맞춤형 마케팅 전략으로 시장 대응을 강화하고 차별적 고객 경험을 제공할 수 있는 제품 개발로 성장을 모색할 것”이라고 말했다. 하지만 중국 시장에서의 반등 가능성(NAD+ 출시)이 가시화되고 있지 않고, 그동안 숱한 M&A로 인수한 기업들의 매출 기여도가 높지 않다는 사실에서 LG생활건강의 미래는 밝아 보이지 않는다. 오늘(28일) 주가는 0.16% 감소한 31만9천원이었다. ‘21년 178만원 ’22년 93만원 ‘23년 75만원 ’24년 48만원 등 해마다 고점이 추락을 거듭하고 있다. ‘25년 주가는 30만원으로 고착화되고 있고, 목표주가도 35만 8천원으로 시장도 더 이상 예전의 LG생활건강을 기대하지 않는 분위기가 완연하다.

우리나라 화장품산업 시장규모는 ‘23년 세계 10위(122억달러)에서 2030년 세계 11위(160억달러)로 전망됐다. 이 기간 연평균 성장률은 3.7%다. 10위권 국가가 그대로 유지되는 가운데 이란이 60억달러(‘23) → 326억달러(’30)으로 연평균 26.1% 성장할 것으로 예측됐다. 이에 따라 향후 이란 시장을 주목할 필요성이 제기된다. 이는 한국보건산업진흥원이 25일 발간한 ‘2025 글로벌 바이오헬스산업 시장규모(2019~2030)’에서 정리한 자료다. 화장품의 경우 유로모니터 인터내셔널의 209개국 자료이며 이중 ‘28년까지는 예측치를 적용하고, ’29~‘30년은 개별 국가의 직전 연도 최근 5개년간의 연평균성장률(CAGR)을 적용하여 재산출한 것이다. 전세계 바이오헬스산업 시장규모는 2023년 13조 5,381억 달러로 지난 5년간(’19~’23) 연평균 5.4%의 성장을 기록하였으며, 2030년까지 19조 4,268억 달러로 확대되어 연평균 5.3% 증가할 것으로 전망되었다. 세부 산업별로는 ‘23년 제약산업 1조 7,487억 달러, 의료기기산업 5,291억 달러, 화장품산업 4,964억 달러, 의료서비스산업이 10조 7,639억 달러로 집계되었다. 2030년 화장품산업의 국가별 시장규모 순위(괄호는 연평균 성장률)는 △ 1위 미국 1353억달러(3.7%) △ 2위 984억달러(5%) △ 3위 브라질 484억달러(8.5%) △ 4위 일본 336억달러(3.2%) △ 5위 이란 326억달러(26.1%) 순이었다. 기존 10위국 외에 이란이 5위로 성큼 올라선 것이 이채롭다. 이어 6위 멕시코 7위 독일 8위 영국 9위 인도 231억달러 10위 프랑스 187억달러에 이어 한국이 11위에 랭크됐다. 대륙별 시장규모(‘30)는 △ 아시아/퍼시픽 2464억달러(5.8%) △ 중남미 2139억달러(19.8%) △ 유럽 1758억달러(5.5%) △ 북미 1466억달러(3.6%) △ 중동/아프리카 1307억달러(20.8%) 순이었다. 경제권별로 보면 APEC(아·태) - OECD - MERCOSUR 등이 시장규모가 상대적으로 컸다. 이들 통계에서 주목할 점은 2024~2030의 연평균 성장률(CAGR)이다. 상위 20개국 가운데 이란이 26.1%로 압도적 성장률이 예측됐으며, 사우디아라비아 11% 멕시코 10.3% 등 3개국만 두 자릿수를 기록했다. 이어 브라질 - 태국 - 인도네시아 - 인도 - 폴란드 등이 높은 상승률을 보였다. 대륙권별로 중동/아프리카 20.8% 중남미 19.8%로 높은 성장이 기대됐다. 따라서 수출다변화 및 한류 영향력 등을 고려할 때 향후 K-화장품 진출 유망 국가로 이들 지역을 우선적으로 고려하고 치밀한 진출 전략 수립이 요구된다. 진흥원 바이오헬스혁신기획단 이병관 단장은 “최근 급변하는 국제 통상 환경에 따라 수출 경쟁력 강화 및 신흥 시장 진출을 위한 정책 중요성이 커지는 가운데, 이번 자료는 포함 국가나 데이터 범위 확대를 통해 예측 정확도를 높여 정부와 기업이 전략적 의사결정에 기여할 수 있을 것이라고 기대한다”라고 밝혔다. 또한, “바이오헬스산업이 AI, 빅데이터, 디지털 치료제 등 혁신 기술과 접목되며 국내 핵심 산업군으로 지속 성장하고 있는 만큼 시의성 있는 최신 동향 및 정보를 적시에 제공할 수 있도록 노력할 것”이라고 덧붙였다. 최근 3년간 중국 일변도에서 벗어나 미국, 일본, 유럽 등 선진국에서 K-화장품의 트렌디와 품질, 인지도 확산 등이 큰 화제가 되고 있다. 이를 기반으로 차세대 유망 시장인 중동/중남미/아프리카 시장에서 인디 브랜드들의 시장개척 노력이 기대된다.

신세계인터내셔날 화장품 사업의 모태이자 핵심 브랜드 비디비치(VIDIVICI)가 론칭 20주년을 맞아 리브랜딩을 진행하고 글로벌 新시장 개척에 나선다. 빠르게 재편되는 글로벌 뷰티 시장에서 경쟁력을 확보해 제2의 도약을 이룬다는 목표다. 비디비치는 이달 로고와 콘셉트는 물론 타깃 고객층, 유통망, 주력 제품과 패키지까지 이름 빼고 모든 것을 바꾸는 리브랜딩을 진행했다고 25일 밝혔다. 한국과 중국 중심의 매출 구조를 일본, 미국 등으로 확대하려는 전략의 첫 수순이다. 이를 위해 글로벌 감각에 맞춰 로고와 패키지를 리뉴얼했으며, 피부 본질에 집중하는 ‘스킨 코어 뷰티(Skin Core Beauty)’ 브랜드로 콘셉트를 확장했다. 1세대 메이크업 아티스트 브랜드라는 헤리티지를 기반으로 메이크업 제품에 하이 퍼포먼스 기술과 성분을 접목시켜 스킨케어 기능을 강화한 브랜드로 진화했다. 새로운 콘셉트인 ‘스킨 코어 뷰티’는 ‘피부 본연의 힘을 되찾고 각자의 고유한 ‘빛’을 완성하는 것이 지속 가능한 아름다움’이라는 의미를 담고 있다. 브랜드 로고는 수십만 개의 화장품 브랜드가 경쟁하는 글로벌 뷰티 시장에서 존재감을 드러내기 위해 볼드하고 눈에 띄게 바꿨다. 여기에 의류에 주로 사용되는 직물 소재 직조라벨을 포장용기에 적용해 젊고 세련된 감각을 연출했다. 새로워진 비디비치는 중국과 함께 일본, 미국을 중심으로 글로벌 사업을 추진한다. 지난해 30% 가까이 성장한 중국에서는 현지 시장 타겟의 특화 제품을 출시하고, 신규 소셜 커머스 플랫폼으로 유통망을 확장한다. 일본은 클렌징폼과 쿠션, 크림 블러시를 앞세워 아마존재팬과 큐텐에 브랜드 채널을 운영하고 올해 안에 오프라인 드럭스토어에 입점하는 것이 목표다. 미국 시장은 아마존을 중심으로 비디비치의 색조와 클렌징 제품의 인지도를 높여 나간다. 국내 사업은 기존 백화점과 면세점 중심에서 올리브영으로 유통채널을 확대한다. 백화점 매장에서는 비디비치의 스킨케어부터 클렌징, 메이크업 전 제품을, 올리브영에서는 2535를 타깃으로 한 신제품 메이크업 베이스와 색조 위주로 판매하는 투트랙 전략으로 매출 볼륨을 확대한다는 계획이다. 올리브영 홍대타운, 명동점 등 전국 500여개 매장에 입점해 베이스장(베이스 제품 진열장)에 주력 제품을 진열하고, 추후 오프라인 접점을 순차적으로 늘려 나갈 예정이다. 비디비치는 국내와 글로벌 시장에 리브랜딩을 알리기 위해 르세라핌(LE SSERAFIM) 카즈하를 새로운 글로벌 앰버서더로 발탁하고 이달 말부터 본격적인 마케팅에 나선다. 카즈하는 특유의 빛나는 무결점 피부를 앞세우며 주력 상품인 ‘누드 퍼펙션 스킨 핏 쿠션’과 ‘크림 블러시’ 등의 베이스 제품과 ‘클리어 클렌징 오일’ 라인을 적극적으로 홍보한다. 앞으로 SNS와 디지털 채널 중심으로 전방위적인 마케팅을 실시해 국내외에 브랜드 인지도를 확대할 계획이다. 신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “이번 리브랜딩은 비디비치의 성공적인 재도약을 위한 가장 중요한 전환점이 될 것”이라면서 “새로운 모습의 비디비치가 국내 시장은 물론 일본, 미국 등의 글로벌 시장에서 안정적으로 안착하고 인지도를 높일 수 있도록 총력을 기울일 계획”이라고 말했다.