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VDL·유시몰, 동남아 쇼피에서 매출 성장+교두보 확보

LG생활건강, 전 브랜드 동남아 시장에서 전략적 행보 시동

LG생활건강 색조 브랜드 ‘VDL’과 오랄뷰티 브랜드 ‘유시몰’이 최근 동남아시아 온라인 채널에서 급성장하며 견고한 매출 기반을 다지고 있다. 약 7억 명이 거주하는 동남아시아는 K뷰티의 인기가 높은 대표적인 한류 소비 지역이다. LG생활건강은 1997년 베트남 법인, 2018년 태국 법인 수립 이후 더후, 오휘, CNP, 피지오겔, 더페이스샵(TFS) 등 다양한 뷰티 브랜드를 전개해왔다. 최근에는 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL이 지난해 5월 동남아 1위 이커머스 플랫폼인 ‘쇼피(Shopee)’에 입점했다. 이후 매출이 가파르게 증가했으며, 2025년 12월 기준으로 입점 첫 달 대비 ‘네 자릿수’ 성장률을 기록했다. 그 결과 지난 연말에는 태국 쇼피 ‘프라이머 카테고리’에서 매출 1위를 달성했다. VDL은 국내와 일본에서 히트한 ‘컬러코렉팅 프라이머’를 앞세워 인플루언서 마케팅을 적극 진행했다. 이를 통해 태국 고객들 사이에서 ‘강한 밀착력을 갖췄다’는 긍정적인 리뷰와 입소문이 확산됐다. 또한 쇼피가 구축한 현지 물류망을 적극 활용해 국내에서 해외로 판매하는 유통 구조에서 가장 큰 단점인 배송 기간을 최장 12일에서 5일 이상 단축했다. LG생활건강은 V

베트남 스킨케어 시장, 북·중·남부 기후별 포트폴리오로 공략

환경 오염과 성분 안전성에 대한 소비자 관심 높아... 저자극 성분·원료 투명성·친환경 패키징이 기본

베트남 화장품 시장은 우리나라 5위 수출국. ‘25년 수출액 4억 7675만달러(-11.7%) 중 기초 화장품제품류(HS 3304991000)는 1억 5812만달러로 전년 대비 19.7%나 감소한 것으로 나타났다. 이에 따라 베트남 스킨케어 시장 분석이 중요해졌다. 한국무역협회 호치민지부는 베트남 스킨케어 시장에 대해 ➊ 북부·중부·남부 등 지역별 맞춤형 제품 포트폴리오 ➋ 온라인 중심 유통 전환 및 O2O 전략 ➌ AI기반 디지털 피부 진단 및 개인 맞춤형 서비스 도입 ➍ 스키니멀리즘 및 멀티 기능 제품 강화 등을 제안했다. 먼저 베트남은 남북 길이가 1650km에 달하는 세로형 국가다. 때문에 북부·중부·남부 간 기후, 소비 성향, 가격 수용도가 상이하여 단일 제품 전략보다는 권역별 맞춤형 제품 포트폴리오 운영이 필수적이라고 호치민지부는 분석했다. 즉 ① 북부: 저자극·기능성 중심, 브랜드 신뢰도 강조 ② 중부: 실용·보급형 라인업, 가성비 부각 ③ 남부: 멀티 기능·트렌디 제품, 체험형 마케팅 등의 특징을 보여준다. 북부는 하노이를 중심으로 유통 허브 및 소비 수요가 크다. 뚜렷한 사계절 기후로 △ 건기: 고보습·장벽강화 △ 우기: 피지조절·트러블 케어

토코보 ‘미니 선스틱 기획세트’, 일본 돈키호테 입점

피부 타입·기능별로 골라 쓰는 미니 선스틱… 2월 2일부터 돈키호테 전 점포 출시

넥스트 더마 비건 코스메틱 토코보(TOCOBO)의 미니 선스틱 기획세트가 일본의 대표 유통 채널인 돈키호테에 입점한다. 돈키호테는 일본 전역에 매장을 보유한 대형 오프라인 유통 채널로, 폭넓은 소비자 유입과 트렌드 선점력이 강점이다. 토코보는 2월 2일부터 돈키호테 입점을 시작으로 3월 초부터는 순차적으로 로프트, 플라자 등 일부 버라이어티샵에 판매를 개시하며 일본 내 오프라인 유통 접점을 확대할 계획이다. 이번에 입점하는 미니 선스틱 3종은 매일 달라지는 피부 컨디션과 피부 타입에 맞춰 선택할 수 있는 UV 케어 제품이다. 11g의 미니 사이즈로 포켓에도 쏙 들어가 외출 시에도 간편하게 덧바를 수 있어, 언제 어디서나 자외선 케어가 가능하다. 또한 키링으로 활용할 수 있는 전용 케이스가 포함되어 있어 가방에 달아 귀엽게 휴대할 수 있는 점도 매력 포인트로 외출 시에도 부담 없이 가볍게 들고 다닐 수 있다. 토코보 브랜드 관계자는 “미니 선스틱 기획세트는 간편한 사용감과 뛰어난 휴대성을 강점으로 한 제품인 만큼 다양한 라이프스타일 소비층이 찾는 돈키호테 채널과의 시너지가 기대된다.”라며 “앞으로도 현지 소비자 니즈에 맞춘 제품과 유통 전략을 강화해 안정적인

베트남 화장품시장, 저가 전략 → 기능·효능성·안전성 중고가 프리미엄 변화

2030 외모 관리 인식 심화로 프리미엄 점유율 상승... 미국, 인도네시아, 독일 등 고기능성 브랜드+가성비로 점유율 상승

베트남 화장품시장의 가장 큰 변화는 소득 증대 및 외모 관리 인식 심화에 따른 프리미엄화다. 소셜미디어(틱톡, 페이스북, 인스타그램)를 통한 글로벌 뷰티 트렌드 전파로 인해 2030 젊은층을 중심으로 스킨케어 및 색조 화장품 지출이 확대되고 있다. 베트남 화장품시장이 프리미엄으로 질적 전환기에 들어섰다고 코트라 하노이무역관이 최근 변화를 전했다. 베트남 화장품 및 퍼스널케어 시장 규모는 38.9억달러(’25년)로 예상된다. ‘29년까지 VND 기준 연평균 7.0% 성장해 51억달러 규모로 성장할 전망이다. (유로모니터) ’24년 뷰티·퍼스널케어(HS 제33류) 총수입액은 약 18.9억달러로 전년 대비 6.0% 성장하며 소득 증대에 따른 외모 관리 지출 확대 추세를 반영하고 있다. 주요 수입국은 미국(22.1%)과 싱가포르(22.0%)가 근소한 차이로 시장 1, 2위를 다투는 양강 체제를 형성하고 있으며, 한국(15.6%)은 전년 대비 68.4% 성장률을 기록하며 3위를 차지했다. 기존 주요 공급국이었던 중국(-72.3% 수준의 급감)의 점유율이 대폭 위축된 반면, 미국(+217.2%)과 인도네시아(+40.9%), 독일(+29.1%) 등 고기능성 브랜드나 가성

‘쿠알라룸푸르 한류박람회’ 개최, 국내외 3백개사, 2만여명 몰려

수출상담·쇼케이스·K팝 공연 및 토크쇼·한류체험 이벤트로 K-소비재 붐 확산 - 현장에서만 1,500건 상담, 860만 달러 수출계약·MOU 성과도 거양, FTA·할랄도 기회 -

코트라가 주최한 ‘쿠알라룸푸르 한류박람회’가 12월 11일부터 사흘간 국내외 300여개사, 2만여 명이 몰린 가운데 선웨이 피라미드 컨벤션센터(SPCC)에서 열렸다. 아세안은 중화권과 함께 한류 본고장으로 통한다. 지금도 ‘한류 수용도’ 면에서는 아세안 국가들이 최상위권이다. 4대 소비재 분야(화장품·식품·생활용품·패션의류) 기준 아세안은 중국, 미국에 이어 3위권 수출시장 지위를 차지하고, K-콘텐츠 소비 비중 상위 3개국도 모두 아세안 국가다. 코트라는 한류 일번지에서 대규모 한류 종합박람회를 개최해 한류(문화)-K소비재(산업) 선순환 구조를 확산시킨다는 계획이다. 이에 따라 한국·아세안 기업을 비롯해 유통망·온라인몰·한류스타·인플루언서·관련기관이 총출동했다. 특히 말레이시아는 조사 대상 주요 26개국 중 K콘텐츠 소비 비중이 인니· 베트남에 이어 3위이며, ’24년 기준 K-뷰티 수출액이 6천5백만 달러로 아세안 국가 중 베트남·태국에 이어 3위를 기록할 정도로 한류 수용도가 높다. 유통·물류 인프라가 발달해 있고, 높은 소득수준과 젊은 층 비중도 유리한 측면이다. 지난 10월 26일 한-말레이시아 FTA 협상이 타결됐으며, 아세안에서는 드문 무슬림 국

K-뷰티, 키르기스스탄에서 C5(중앙아 5국) 신시장으로 확대

빠르게 성장하는 C5 지역에서 한류-소비재 선순환 확산 가속화

대한무역투자진흥공사(이하 코트라, 사장 강경성)는 ‘한-중앙아 소비재 경제협력 플라자’를 4일부터 이틀간 키르기스스탄 비슈케크에서 개최했다. 산업통상부(장관 김정관)가 주최하고 코트라가 주관한 이번 행사는 한국과 중앙아 5개국(C5) 간 전략적 협력관계를 다지고 K-소비재 기업의 현지 진출을 돕기 위해 마련됐다. 플라자에는 20개 사가 참가했다. (오프라인 10개 사, 온라인 10개사) C5는 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 키르기스스탄, 타지키스탄, 투르크메니스탄 등 5개국을 지칭한다. 이들 지역에서 한류 확산과 K-뷰티 인기는 상승 중이다. 2024년 기준, 키르기스스탄으로 수출된 K-뷰티 제품(메이크업·기초 화장품)은 주요 수출 품목 상위 5개 중 3위에 오르며 현지에서 두드러진 성장세를 보이고 있다. 특히 최근 3년간(’22~’24) 키르기스스탄의 한국제품 수입 규모가 379%나 늘어나며, 한류 소비재에 대한 수요가 급격히 확대되고 있는 것으로 나타났다. 코트라는 이를 발판 삼아 ‘한-중앙아 소비재 비즈니스 포럼’과 ‘소비재 B2B 수출상담회’를 개최했다. 우리나라의 대 키르기스스탄 수출액은 3억 7,300만 달러(’22) → 17억 8,500만 달러(’2

스킨1004, 인도네시아 ‘2025 소시올라 어워드’ 2개 부문 수상

‘올해의 인기 스킨케어’, ‘올해의 베스트 선케어’ 2관왕 달성

크레이버코퍼레이션(크레이버)이 전개하는 원료주의 스킨케어 브랜드 스킨1004(스킨천사)가 지난달 인도네시아 자카르타에서 열린 ‘2025 소시올라 어워드(Sociolla Award 2025)’에서 2개 부문을 수상했다고 8일 밝혔다. 소시올라 어워드는 인도네시아의 올리브영으로 불리는 소시올라가 주관하는 대표 뷰티 시상식으로, 실제 사용자 리뷰와 브랜드 실적, 트렌드 인사이트를 종합해 매년 우수 제품을 선정한다. 특히 올해는 창립 10주년을 맞아 소비자 투표와 방대한 데이터 분석을 기반으로 심사 체계를 고도화하며 공정성과 전문성을 높였다. 스킨1004는 이번 시상식에서 ‘올해의 인기 스킨케어(Popular Skincare of the Year)’와 ‘올해의 베스트 선케어(Best Sunscreen of the Year)’를 수상하며 현지 시장에서의 브랜드 경쟁력을 입증했다. ‘피부에 필요한 성분만 담는 저자극 스킨케어’라는 브랜드 정체성에 더해 최근 고효능, 고기능 라인업으로 제품 영역을 확장하며 경쟁력을 인정받았다는 평가다. 특히 올해의 베스트 선 케어로 선정된 ‘마다가스카르 센텔라 히알루-시카 워터핏 선 세럼’은 히알루론산과 센텔라아시아티카 성분을 함유해 끈

베트남 화장품법 개정, 2026년 7월 1일부터 시행... 현지 파트너 필요

아세안 화장품지침(ACD) 수용... 사전 제품신고 필수, 제품정보파일(PIF) 작성, 온라인으로만 신고

베트남은 우리나라 화장품 수출 5위국으로 10월 누계 3.8억달러(-10.7%)를 기록 중이다. 30위권 중 수출 감소국가는 중국(-18.5%) 베트남 싱가포르(-6.1%) 등 3개국에 불과하다. 그렇다면 왜 베트남 수출이 올해 고전 중일까? 그 이유로 부가세 및 화장품법 개정, 경쟁 심화 등이 꼽힌다. 먼저 베트남은 올해 2월 18일부터 100만동미만(약 5만7천원) 역직구(급행 배송 서비스)에 대해 무관세 → 부가세(VAT) 10%를 부과하고 있다. 6월 1일부터는 베트남에 사업등록을 하지 않고 직접 해외에서 판매하던 기업들을 대신해 플랫폼 기업이 세금을 납부토록 하고 있다. 이런 결정의 배경으로 베트남 정부는 국내 생산과 수입 상품 간 공정한 경쟁 구도를 통한 자국산업 육성 정책이 있다. 또한 수입품에 대한 국가 관리를 강화하고 수입품, 저가 수입품에 대한 밀수 방지 및 탈세 조치 강화를 내세우고 있다. 호치민에서 K-뷰티 현지 매장을 운영 중인 코스앤코비나(COSNKO VINA) 제시카 조 대표는 “쇼피, 라자다 등 플랫폼을 이용한 한국 화장품도 모두 부가세 부과대상이 된다. 또한 베트남은 2025년 화장품법 개정을 앞두고 자국 브랜드 경쟁력을 높이고

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