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中 로컬 브랜드 내수 57% 점유율 확대 후 동남아·미국 수출 본격화

R&D 및 해외 기업 M&A로 C-뷰티, K-뷰티 추격... 제조 속도와 원료 조달력이 경쟁력

중국 로컬 브랜드의 2025년 시장 점유율이 57%대까지 확대된 것으로 나타났다. 대한화장품산업연구원에 따르면 중국 화장품 굴기는 2024년 처음으로 로컬 점유율이 50.4%로 수입브랜드를 넘어선 이래 ‘25년 1조 1천억위안(약 234조원)을 돌파했다. 로컬의 약진에는 ➊ 가격 경쟁력 ➋ 문화적 공감대 ➌ 디지털 대응 속도 등이 꼽힌다. 먼저 로컬 브랜드의 쿠션 파운데이션은 에스티로더, 디올의 동급 제품의 절반 수준으로, 3~5선 도시 소비자를 집중 공략하며 내륙시장 기반을 굳혔다는 평가다. 둘째 화시쯔는 중국 전통 미감과 한방 성분을 내세운 궈차오(国潮, 자국 문화를 현대적으로 재해석한 소비 트렌드) 마케팅으로 젊은 소비층을 끌어들였다. 셋째 더우인, 샤오홍수 기반의 소셜커머스 생태계를 선점한 로컬 브랜드들은 실시간 판매 데이터를 제품 개발에 즉각 반영하며, 해외 브랜드보다 빠르게 움직이는 디지털 대응 속도를 보여줬다. 치열한 내수 경쟁을 거치며 다져진 역량을 바탕으로 해외 진출 토대가 됐다. 실제 해관총서에 따르면 ‘25년 1~8월 중국의 화장품 수출액은 전년 대비 11.7% 증가해 3년 연속 두 자릿수 성장세다. 진출 방식도 크로스보더 전자상거래 중심

어댑트, 홍콩 진출 이후 2년 만에 매출 4배 이상 성장

현지 수요 기반해 K-뷰티·이너뷰티 브랜드로 홍콩 시장 내 입지 강화

라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)가 2024년 홍콩 진출 후 2년 만에 매출이 약 4.2배 성장했다고 밝혔다. 어댑트는 본격적인 홍콩 진출에 앞서 푸드올로지의 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’를 중심으로 K-이너뷰티에 대한 현지 수요를 확인했다. 이후 오브제와 함께 ‘투 트랙 전략’을 펼치며 카테고리 간의 시너지를 높이며 전략적으로 입지를 넓혀나갔다. 그 결과 어댑트의 올해 1분기 홍콩 시장 매출은 2024년 1분기와 비교해 316% 증가했다. 특히 브랜드별로는 푸드올로지가 48.7%, 오브제가 40.7%를 차지하며 전체 홍콩 매출의 89.4%라는 높은 비중으로 이번 실적에 기여했다는 분석이다. 이번 글로벌 성과는 어댑트가 일본·대만 시장에 성공적으로 안착한 데 이어 홍콩에서도 지속적으로 성장세를 만들고 있다는 점에서 의미를 가진다. 어댑트는 이번 홍콩 성과를 기반으로 아시아 시장에서 글로벌 파트너십을 확대하는 한편, 홍콩에서 푸드올로지와 오브제를 중심으로 온·오프라인 유통망을 강화하여 글로벌 사업 확장에 속도를 낼 계획이다. 푸드올로지(FOODOLOGY)는 2025년 일본의 대형 할인 행사 큐텐 메가와리에서 4분기 연속 식

中 해관총서, ’중문 전자라벨‘ 사용 수입화장품도 통관 신속 방출

’2026년 크로스보더 무역간소화 조치 발표... 중국 경내책임자가 전자라벨 정보 시스템 구축 필요

중국 NMPA는 ’화장품 전자라벨 시범사업 실시 관련 통지‘(25.10.20 발표)에서 2026년 2월 1일부터 베이징시, 상하이시, 저장성, 산둥성, 광둥성, 충칭시에서 화장품의 중문라벨을 전자라벨 방식으로 표기하는 시범사업을 실시한다고 밝혔다. 시범사업 기간은 3년으로 하며, 하이난 면세 화장품의 전자라벨 시범사업은 본 통지의 요구에 따라 시행할 수 있다. 전자라벨은 중문 라벨 내용과 정보화 시스템을 통해 생성된 QR코드다. 전자라벨 QR코드는 선명하게 인쇄되고, 견고하게 부착되어야 하며, 식별이 용이해야 하고, 원칙적으로 크기는 9mm×9mm보다 작아서는 안 된다. 전자라벨을 부착해도 제품 판매 포장에는 (1) 제품의 중문명칭 및 특수화장품 허가증 번호 (2) 허가인, 등록인 명칭 (3) 순함량 (4) 사용기한 (5) 법률·법규, 강제성 국가표준 및 기술규범에서 요구하는 안전 경고 문구 (6) 어린이 화장품은 어린이 화장품 표시 등을 준수해야 한다. 다만 순함량이 15g 또는 15ml 이하인 소용량 포장 제품은 실물 라벨에서 위 제5항의 내용을 생략할 수 있다. 이와 관련 중국 해관총서는 지난 4월 28일 ’2026년 크로스보더 무역간소화 특별 조치‘를

중국 등록·허가 간소화+전자라벨(e-label) 시행... QR코드에 전자 데이터 제공

일본 앳코스메, 성분 기준 소비자 검색 서비스... 성분 마케팅 브랜드에 기회

중국 NMPA가 자국 화장품산업 진흥을 위한 24개 조치를 잇달아 발표하며 K-뷰티 추격에 나섰다는 보고다. 28일 발간된 대한화장품산업연구원의 글로벌 코스메틱 포커스(GCF) 2호(중국·일본 편)는 관련 내용을 전하고 있다. 중국 국가약품감독관리국(NMPA)은 2025년 11월 혁신 장려·절차 간소화·리스크 관리 강화 등 5대 분야 24개 개혁 조치를 공식 발표했다. 이번 의견은 ① 혁신 장려 ② 등록·신고 절차 간소화 ③ 리스크 관리 강화 ➃ 디지털 감독 고도화 ⑤ 국제 기준 조화 등을 통해 2035년까지 국제 선진 수준의 화장품 감독 시스템을 완성한다는 목표를 제시했다. 이 중 가장 주목받는 내용은 수입 화장품의 제조국 판매허가 서류 제출 의무 면제다. 기존에는 자국 내 판매 실적 증명 서류가 필수였으나, 중국을 최초 출시 시장으로 선택하는 이른바 ‘선출시’ 수입 화장품은 서류 없이도 등록이 가능해졌다. 또한 신성분 등록 절차 간소화와 동물 대체 시험 허용도 이번 개혁의 주요 내용으로, 비건·클린 뷰티 분야 기업들의 관심을 끌고 있다. 전자라벨(e-label) 의무화와 이커머스 성분·효능 표기 정확성 요건 강화도 함께 시행되어, 기업들의 디지털 대응 체

연구원, 중국 충칭 화장품 시장개척단... 현장 업무 협약(MOU) 13건, 390만 달러 성과

충칭, 청두, 칭다오, 항저우 등 바이어 참여, 현지 왕홍도 라이브커머스 판매 공유

대한화장품산업연구원(원장 조신행)은 4월 21일부터 24일까지 중국 충칭에서 ‘2026년 중국 충칭 화장품 시장개척단’을 운영했다고 밝혔다. 이번 시장개척단은 ▲ 중국 화장품 시장 조사 ▲ 중소벤처기업진흥공단 중국 충칭 글로벌비즈니스센터 방문 ▲ 현지 MCN 기업 방문 ▲ 중국 바이어 비즈니스 상담회 등의 일정을 소화했다. 참가 기업들은 중국 시장 진출 가능성을 확인하고, 현지 유통·마케팅 환경을 직접 점검했다. 4월 23일 열린 현지 바이어 비즈니스 상담회는 국내 화장품 중소기업 10개사와 중국 주요 도시 바이어 12개사가 참여해 1:1 비즈니스 상담을 진행했다. 참여 바이어는 충칭, 청두, 칭다오, 항저우 등 중국 주요 지역에서 참석했으며, 한국 화장품에 대한 높은 관심을 드러냈다. 이번 상담회에서 총 76건의 상담을 통해 566만 달러 규모의 상담 성과를 달성했으며, 이 가운데 현장에서 총 13건, 390만 달러 규모의 업무협약(MOU)이 체결됐다. 콘텐츠 제작·유통, 라이브커머스 연계가 가능한 바이어와 관계자도 함께 참여했다. 중국에서 한국 제품을 전문적으로 소개·판매하고 있는 왕홍 ‘한국언니 췐췐’ 전효인도 현장을 찾아 한국 화장품에 대한 현지 소비

화장품 ODM, 국내 리쇼어링 확산될까... 한국콜마 중국 북경공장 국내 유턴

올해 국내 1호 리쇼어링 기업으로 선정... 산통부 장관 애로사항 청취 간담회

한국콜마는 중국 사업을 우시 공장으로 일원화하고, 북경공장을 리쇼어링하기로 결정했다. 이에 따라 국내 복귀의사를 산업통상부에 전달했으며, 그 결과 올해 1월 첫 번째 리쇼어링(국내 복귀) 기업으로 선정됐다고 밝혔다. 이와 관련 27일 김정관 산업통상부 장관은 한국콜마 세종공장을 방문, 리쇼어링 선정 확인서를 전달하고 애로사항을 청취했다. 현장에는 강경성 코트라 사장과 이상훈 한국산업단지공단 이사장도 함께했다. 산업부와 업계 관계자들은 한국콜마 세종공장의 주요 생산 시설을 둘러보며 화장품 기술력을 직접 확인했다. 간담회에는 윤상현 콜마그룹 부회장을 비롯해 ▲심텍(김영구 대표) ▲네패스(이창우 대표) ▲대한전선(송종민 대표) ▲성우하이텍(조성현 부회장) ▲한화엔진(김종서 대표) ▲태성(진창만 전무) ▲자화전자(김찬용 대표) 등 유턴기업으로 선정된 8개 기업 관계자들이 참석했다. 간담회에서는 유턴기업 투자 활성화 및 지원체계 개선 방향에 대한 논의가 이뤄졌다. 김 장관은 “이제 기업과 국가의 경쟁력은 얼마나 안정적인 공급망을 확보하느냐에 의해 결정되는 시대가 됐다”면서 “정부는 기업의 국내복귀와 지방투자가 가장 합리적이고 매력적인 선택이 될 수 있도록 적극 지원하

中 NMPA, 허가·등록 간소화 발표... 원료 안전성 정보 제출 의무 삭제·효능 평가 기업 선택

화장품 허가·등록 8개 규정 개선안 발표 … 국가 인정 CGMP 독성시험 보고서 제출 면제, 유사 처방 대표 1종만 안전성 평가, 동물실험 면제

중국 국가약품감독관리국(National Medical Products Administration, NMPA)이 2026년 3월 31일 ‘화장품 등록·신고 관련 사항에 관한 공고(의견수렴안)(关于化妆品注册备案有关事项的公告(征求意见稿))’를 발표, 주목된다. 했다. 이번 개선안은 화장품 심사·승인 절차 간소화와 산업 고품질 발전 촉진을 목적으로 한다고 명시하고 있다. 주요 개선 내용은 ❶ 중국 최초·동시 출시 신제품의 원산지 판매 증빙 제출 면제 ➋ 생산품질관리시스템 (Good Manufacturing Practice, GMP) 인증 기업의 일부 특수화장품 독성시험 보고서 제출 면제 ➌ 원료 안전정보 파일 의무 작성 폐지 등 총 8개항이다. 이에 대해 중국NMPA인허가전문기업 마리스그룹코리아 김선화 대표는 “아직 의견 수렴안 단계이지만 화장품 기업 입장에서 분명 긍정적인 신호다. 특히 시험자료 공유, 효능평가 방식 선택, 경내책임자 변경 간소화 같은 규정은 기회가 될 수 있다”라고 설명했다. 그러면서 “제도 완화 측면도 있지만 준비 과정에서 어떤 자료를 제출하고 어떤 자료를 기업 내부에 보관할 지 전략적 판단이 더 중요해졌다. 중국 진출 기업들은 자사 제품군별로

징동 직매입 수출 설명회 및 상담회... 3월 31일 코엑스에서 개최

해외 브랜드와 제품을 중국 소비자와 직접 연결하는 ‘중국의 아마존’ 역할

한국무역협회는 징동(JD.com)과 공동으로 오는 3월 31일(화, 10:00~11:50) 코엑스 4층 컨퍼런스룸 401호에서 ‘징동 직매입 수출 설명회’를 개최한다고 밝혔다. 징동은 중국 이커머스 3강 중 하나로 중국의 아마존, 중국의 쿠팡으로 불리며, 한국 시장에서 인천과 이천에 물류센터를 운영하며 배송 서비스를 제공하고 있다. 특히 징동은 직매입 모델을 도입, 판매자로부터 직접 상품을 매입해 소비자에게 판매하는 프로그램을 채택하고 있다. 때문에 품질 관리와 신뢰성을 중요시하는 것으로 알려져 있다. 설명회에서는 화장품의 경우 △ 징동 그룹 및 직매입 비즈니스 모델 협력 방안 소개 △ 뷰티 카테고리 트렌드와 성공 브랜드 인사이트 △ 중국 진출을 위한 크로스보더 물류 솔루션 등이 집중 소개될 예정이다. 오후 세션(402호)은 수출상담회의 주요 상담 품목은 뷰티, 식품, 패션, 가전, 퍼스널케어, 영유아, 물류 등이다. 오프라인 대면 미팅으로 진행되며 현장 통역 및 사후 관리 등이 지원된다. 김민화 징동지사장은 “한국 브랜드의 중국 수출 여정에서 꾸준히 함께하고 있다. 징동 월드와이드(JD Worldwide) 플랫폼을 통해 해외 브랜드와 현지 기업 제품을 중국

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