“글로벌 탑3(로레알, 시세이도, 에스티로더)의 2018년 2분기 어닝서프라이즈 배경은 중국 내수와 한국 면세점에서의 고성장 때문”이라고 IBK 안지영 애널리스트가 분석했다. 4일 안지영 애널리스트는 ‘유통/화장품 분석’ 보고서를 내고 ▲중국 내수시장에서 핵심 콘텐츠의 축이 미국·유럽·일본 등의 럭셔리 화장품→K-뷰티(ODM, H&B숍)로 재편 ▲중국시장의 글로벌화(한국 기업+글로벌+중국 로컬브랜드의 성장) 등으로 선순환 구조를 만들어 내고 있다고 전했다. 보고서 중 중국 관련 부분을 요약하면, 중국 화장품 소비 포지셔닝의 변화가 눈에 띈다. 럭셔리(luxury)와 매스의 양극화에서 3, 4선 도시의 경우 매스(mass)→매스티지(masstige)로의 확대 움직임이다. 이에 따라 ▲한국 로드숍 브랜드의 한국 가격 대비 200%→150% 인하 ▲글로벌 럭셔리 브랜드의 프리미엄 라인 강화, 신제품 출시 등으로 프리미엄(premium)과 매스티지 부분의 성장성이 부각된다는 것. 글로벌사의 고성장도 눈길을 끈다. 중국시장에서 로레알은 올해 1분기 매출액이 26.5% 증가해, 전년 대비 13.2% 성장했다. 이는 유럽과 남미 등의 마이너스 성장과 대비된다. 시
사드 보복으로 K뷰티가 주춤한 사이 중국 시장에서 ‘J뷰티의 귀환’이 맹위를 떨치고 있다. 또한 미국 시장에서 K뷰티를 추격하는 J뷰티의 도전이 거세다. J뷰티 관련 다양한 리포트를 소개하고, K뷰티의 활로를 모색해본다. (편집자 주) 올해 상반기 일본의 대미국 수출 증가율이 한국의 수출증가율을 앞서면서, 미국시장에서 J뷰티의 상승세가 예고됐다. 아시아 뷰티기업의 미국 진출 길을 개척했다는 평가를 받고 있는 K-뷰티는 최근 3년간 J뷰티에 비해 압도적 증가율과 함께 시장점유율도 두 배 이상 벌려왔었다. 그러다가 2017년 말부터 뷰티 블로그와 패션·뷰티 잡지, 디지털미디어에 J뷰티 콘텐츠가 증가하면서, 일본 화장품 소개 내용이 연일 미디어에 소개되고 있는 것. KOTRA 김동그라미 뉴욕무역관 주재원은 “미국 언론, 인플루언서들이 ‘K뷰티를 이을 새로운 트렌드’로 J뷰티가 주목할 만한 키워드로 떠오르면서 소비자의 관심 증가로 이어졌다”고 분석했다. 시장조사업체 민텔은 “미국 내 K-뷰티의 성공은 다른 아시아 국가들이 미국 스킨케어 시장에 진출할 수 있도록 길을 닦아주었다”며 “소비자들이 한국 화장품이 제시한 스킨케어 습관을 따른다면, 일본화장품을 시도하지 않을
8월 화장품 수출이 중국·아세안·미국 등을 중심으로 증가하며 지역다변화에 진전이 이뤄지고 있음을 보여줬다. 또 월별 5억 달러 이상 수출 실적을 6개월째 이어갔다. 9월 1일 산업통상부는 8월 31일 통관실적 잠정치 기준으로 8월 수출입 동향을 발표했다. 화장품은 대 중국 6개월 연속, 아세안 54개월 연속, 미국·EU 49개월 연속 수출이 고르게 증가했다. 8월 1일~20일 실적을 보면 중국 1.05억달러(33.7%), 아세안 0.34억달러(54.0%), 미국 0.24억달러(19.7%), EU 0.10억달러(37.2%) 등이었다. 중국의 경우 7월 1일부터 시행된 수입관세 인하 혜택이 컸다고 산업통상부는 분석했다. 전체 화장품 수출액은 25.7% 증가했다. 지난 3월 이후 6개월 연속 20% 이상 증가세를 이어갔다. 산업통상자원부 백운규 장관은 “올해 하반기 수출 증가 추세가 평균 5% 내외로 유지될 전망이며, 이에 따라 금년 수출이 사상 최초 6,000억 달러를 돌파할 것”이라고 평가했다. 산업부는 “美･中 무역분쟁 등의 우리수출의 하방요인에 총력대응하기 위해 ‘실물경제 대응반’을 통한 모니터링을 지속하는 한편, 보호무역주의 배격을 위한 다자간 공조 및
8월 31일 (사)한국화장품중소기업수출협회(회장 박진영)와 (사)부산화장품기업협회(회장 문외숙)는 ‘양해각서’를 체결하고, 공동관심사에 대한 협력을 다짐했다. 이날 양 협회는 ▲상호 관심 분야에 대한 정보 및 자료 교환 ▲정부 및 지자체 연계 사업 협력 ▲합의 사업 분야 등에서 업무 협력을 추진키로 했다. 한국화장품중소기업수출협회 박진영 회장은 “그 동안 양 협회는 공동 관심사에 대한 소통을 지속적으로 해왔고, 이를 바탕으로 중소기업의 수출 활성화에 결실을 맺을 수 있도록 공동 노력을 기울일 것”이라고 말했다. 부산화장품기업협회 문외숙 회장도 “부산 화장품기업의 80% 이상이 수출에 매달리고 있어 양 협회의 공동 협력은 수출활성화에 마중물이 될 것”이라며 기대감을 표시했다. 앞서 부산화장품기업협회는 제2차 정기총회 및 ‘해외판로개척 심포지엄 및 학술세미나’를 열었다. 축사에 나선 부산광역시 문창무 의원은 “부산지역에 400여 개 업체가 있음에도 인프라가 전무하여 기업 애로사항이 크다고 알고 있다“며 ”부산화장품산업 발전을 통해 지역경제 활성화와 청년실업 해소, 일자리 창출을 위해 부산화장품산업진흥 조례가 제정되도록 힘쓰겠다“고 강조했다. 세미나에서는 부산 경
중국 시장은 우리에겐 영원한 이슈다. 제2의 내수시장화 시키지 않으면 하청기지로 전락할 우려가 높다. 한·중 수교 26년이 지났지만 우리는 얼마나 중국을 알까? 이에 대해 ㈜제이프렌즈의 장학래 대표는 “뒷다리만 만져보고 코끼리의 전부를 안다는 사람들이 넘쳐난다. 이 때문에 시행착오를 겪거나 피해자가 나오고 ’당했다‘는 불평이 나온다. 중국 정보 과잉 상태다. 이를 걸러줄 공인된 전문가의 조언이 필요하다”고 말한다. #7 칼자루 놓치면 내가 찔린다 이 부분에서 장 대표는 ’칼자루론‘을 편다. 그는 “중국 사업은 칼자루를 쥐는 방법을 알아야 한다. 현지 중국 기업이 파워와 네트워크를 가진 프로라면 중국 진출하려는 한국 기업은 아마추어다. 대기업이야 자금과 조직으로 버틴다지만 중소기업은 밴더, 총판, 에이전시, 통역에 휘둘리기 쉽다. 재중책임회사 문제로 칼자루를 뺏기지 마라”고 말한다. 그 칼에 찔리지 않으려면 아예 한국에서 중국 상대로 사업을 하는 게 낫다는 얘기다. “중국인을 처음 만나면 ’하오하오‘라고 한다. 상대방 말을 열심히 잘 듣고 있다는 뜻인데, 우리는 ’좋다‘는 뜻으로 받아들인다. 스스로 세뇌하며 빠져들고 희망적으로만 본다. 마치 수영 못하는 사람이
2002년 장래은 대표는 베이징에 북경현대음악학원을 개설하고 한국댄스학과를 열었다. 이때부터 중국의 연예, 공연문화 분야에서 숱한 공연, 이벤트, TV 설날특집쇼, 힙합문화 소개 등 다양한 한류를 소개했다. 당시 유명 한류 스타의 중국 진출은 모두 장 대표의 손을 거쳤다고 해도 과언이 아니다. 사업이 커지면서 매출도 수백억대에 이르자 현지 법인 설립 문제가 불거졌다. 외자 법인의 경우 현지인을 세우는 문제에서 덜컥 중국 사업을 접게 되는 불운을 겪었다. 중국 사업에서 손 뗀 장 대표는 이후 병원 홍보잡지 제작, 병원용 화장품 납품사업을 통해 역량을 축적했다. “한류와 더불어 의료관광 붐으로 중국 출장이 잦아지면서 주변의 권유가 많았다. 내게 중국은 도저히 뗄레야 뗄 수 없는 숙명처럼 다가왔다”고 장 대표는 말한다. #5 1000명 → 17,000,000뷰 연금술의 비밀 장래은 대표의 비즈니스 모델은 인바운드(의료관광 포탈)와 아웃바운드(국내 병원의 중국 진출 사업)로 구분된다. 그는 “중국 정부의 인터넷+ 정책을 보고 과감히 잡지 제작 등 오프라인을 접고 플랫폼 비즈니스를 시작했다. ’7878코리아닷컴‘이 그것”이라고 했다. 7878코리아닷컴은(www.787
(사)부산화장품기업협회는 오는 8월 31일 오후 2시부터 제2차 정기총회 및 학술세미나 & 해외판로 개척 심포지엄을 개최한다. 장소는 해운대 센텀호텔이다. 이날 행사에는 부산화장품산업진흥조례를 발의한 부산광역시 문창무 의원의 축사 및 경과 보고가 있을 예정이다. 부산시 첨단의료산업과 염동섭 과장, 부산테크노파크 해양생물산업센터 천상철 센터장 등이 참석한다. 섹션 1은 부산경성대 강재선 약대대학원 원장이 ‘메디코스메틱 융합소재 개발’을 발제로, 섹션2는 (사)한국화장품중소기업수출협회 박진영 회장이 ‘메디코스메틱 글로벌 마케팅’을 주제로 각각 발표하게 된다. 섹션3에서는 아시아투데이 박성민 차장이 ‘중국 위해시 한일상품일급도매시장 K-콤플렉스 입점’ 관련 발표를 맡았다. 프로그램 순서에는 신규 회원사 소개 및 참가자 교류 행사도 예정돼 있다. 부산화장품기업협회 문외숙 회장은 “부산화장품 제조 인프라 조성 및 수출판로 확보를 위한 논의의 장이 마련됐다”며 “협회 회원사 간 정보 교류 및 현안 토의가 이뤄지길 기대한다”고 말했다.
‘사단법인 제주화장품기업협회’는 8월 29일 임시총회를 열고 신임 회장에 김미량 씨를 선임했다고 밝혔다. 김미량 회장은 ㈜파라제주의 대표로 재직 중이다. 사단법인 제주화장품기업협회는 2011년 창립 승인됏으며, 제주지역의 화장품제조판매등록 업체 186개사를 회원사로 두고 있다. 또 총회에서는 최근 제주도에서 인가받은 제주화장품인증기업협회와 상생 방안을 마련 제주화장품산업 발전을 위해 노력키로 했다.
“한국에선 따이공이 화장품시장을 춤추게 하고, 중국에선 시스템이 화장품산업을 부흥시킨다.” 롯데면세점에서의 따이공 새치기 동영상과 매년 20%의 고성장을 이어가는 중국 이커머스 플랫폼이 대비되는 모습을 표현한 말. 중국은 미래로 가는데, 한국은 제자리에 머문 느낌을 지울 수 없다. #1 꽌시에서 시스템으로 움직이는 중국 시장 중화권 마케팅 전문기업 ㈜제이프렌즈 장래은 대표는 “예전엔 따이공이 시장을 키웠다면 이젠 빅데이터 기반 시스템화 된 시장 상황에 맞춘 마케팅 노력을 기울여야 한다”고 강조한다. 이렇게 말한 근거는 아직도 중국 진출 기업들의 ‘중국 시장에 대한 이해 부족’ 때문이다. 2002년부터 중국에서 주요 한·중 정부행사, 연예인 공연기획 등 엔터테인먼트 & 교육사업을 펼쳤고 현재는 중국비즈니스네트워크(회원수 5000명)를 이끄는 장래은 대표이기에 중국 비즈니스 환경 변화에 민감하다. “중국 사업의 관건은 현지에서 비즈니스를 경험하는가이다. 사업에 실패하는 이유는 대부분 정보부족, 경험부족, 중국 이해 부족 때문이다. 사기 당하지 않았다면 결국 내가 잘못했다는 소리인데, 그럼에도 ‘당했다‘고 표현한다. 이는 중국을 만만하게 봤기 때문”이라고
에스테틱 처방 스킨케어 브랜드 트로이아르케(TROIAREUKE)가 유명 K뷰티 유튜버 에드워드 아빌라와 컬래버레이션을 통해 기부 캠페인을 전개한다. 이번 캠페인의 주제는 ‘더 좋은 세상, 더 아름다운 피부 만들기(Better Life & Better Skin)’이다. 트로이아르케의 이미경 대표(MK 유니버셜)는 “나눔과 기부 문화 확산 및 참여를 높이기 위해 ‘트로이아르케 도네이션 쿠션’을 개발, 판매 수익의 일부를 피부질환을 앓는 환우의 치료를 위해 기부할 예정”이라고 밝혔다. 이번 캠페인의 첫 번째 참여자는 유튜버 에드워드 아빌라(Edward Avila)다. 그는 2006년부터 K-뷰티, K-POP, K-컬처를 알리는 콘텐츠를 제작해왔으며, 93만 명의 팔로워를 보유하고 있다. 지난 10~12일 LA컨벤션센터에서 열린 KCON(한류 페스티벌)에서 에드워드 아빌라는 ‘트로이아르케 도네이도 쿠션’을 전 세계 팬들에게 소개하는 행사를 가졌다. 아빌라는 디자인 및 패키징에 직접 참여했으며, 쿠션에는 그의 탄생 별자리인 물병자리(Fortune, 행운)를 새겨, 기부(도네이션)의 뜻을 새김과 동시에 참여자의 행운을 염원했다. 이에 앞서 7월에는 LA에서 열린
글로벌 이커머스 시장에서의 온라인 마케팅 전략 세미나가 오는 9월 7일 대한화장품산업연구원 주최로 열린다. 이번 세미나에서는 ‘중국 위챗 온라인 마케팅’, ‘중국 수출 통관 환경변화와 화장품 관세 변동’, ‘뷰티 디지털 마케팅 활용과 성공’ 등 바이얼 마케팅이 집중 소개될 예정이다. 온라인 마케팅의 핵심은 “표본 집단을 통해 ▲제품의 우수성 ▲B&A(Before & After) ▲소비자 리뷰 등의 체험 사례를 SNS를 통해 확산시키고, 상품구매전환율을 높이는 마케팅”이라 할 수 있다. 기업별 성공 사례가 소개되고, 소비자 체험을 온라인에서 어떻게 구현할 것인가에 대한 솔루션 설명회도 함께 열린다. 대한화장품산업연구원 조남권 원장은 “온라인 채널의 소개, 입점방법 등을 1, 2차 세미나에서 소개한 데 이어 이번 3차 세미나에서는 온라인 마케팅 도구와 전략 수립 등에 대한 연속성 있는 정보를 제공함으로써 기업에 실질적인 도움이 될 것을 기대한다”고 밝혔다. 참가 희망자는 올코스(www.allcos.biz)→교육/세미나 에서 선착순 신청을 받는다.
유럽 화장품시장에서 K-뷰티와 J-뷰티의 치열한 한 판 승부가 예고된다. 8월 22일 국제무역원(KITA)은 22일 ‘일-EU EPA가 우리가 대EU수출에 미치는 영향 및 시사점’이란 보고서에서 한-일간 화장품의 수출경합도 지수는 0.838로 나타났다고 밝혔다. 즉 치열한 경쟁이 예상된다는 것. 수출경합도 지수는 수출 품목 구조의 유사성을 판단하는 지표를 말한다. 수출 구조가 유사할수록 경쟁이 높다는 가정 하에 특정 시장에서 양국 간의 경쟁 정도를 지수화한 것이다. 0에 가까울수록 양국 간 수출 구조가 상이해 경쟁이 낮고, 1에 가까울수록 경쟁적임을 나타낸다. EU시장에서 화장품은 한국과 일본의 대 EU수출증가율 상위품목 기준 9번째로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 2017년 기준 EU시장의 화장품 수출액은 K-뷰티 1.532억달러 vs J-뷰티 1.441억달러로 박빙이다. ‘EU-일 EPA’는 EU와 일본과의 자유무역협정이다. 약 5년간의 협상 끝에 지난 7월 17일 서명했으며, 발효까지 국내 비준절차만 남겨 놓고 있다. EU-일 EPA 서명은 미국의 자국우선정책으로 촉발된 글로벌 보호무역주의를 견제하려는 데 의미가 있으며, 이번 협정 외에도 양국은 다수의
중국의 관광 목적 입국자 수가 6월 30만 명을 처음 넘어섰다. 사드 보복이 시행된 2017년 3월 15일 이후 16개월만이다. 전년 동월 대비 증감률도 12개월 연속 마이너스였다가 4월(78.8%), 5월(64.8%), 6월(67.2%) 3개월 연속 큰 폭의 증가세다. 아직 중국 정부의 단체관광객 허용은 베이징, 산둥에 한정돼 있다. 주목할 부분이 면세점 매출 추이다. 유커의 감소에도 면세점 매출은 2017년 14.5조원으로 전년 대비 17.9% 증가했다. 올해 1분기 면세점 시장 규모는 전년 동기 대비 35.7% 커졌다. 한투증권에 따르면 웨이상, 따이공 등 중심 매출 구조가 자리잡으면서 객단가가 높아졌기 때문이라는 분석이다. 실제 2017년 전체 및 외국인 객단가는 각각 278달러, 624달러로 전년 대비 27.4%, 69.0% 상승했다. 2018년 면세점 매출은 전년 대비 26.8% 늘어난 18.2조원으로 전망됐다. 만일 유커 회복이 가시화돼도 객단가 상승률은 낮아지겠지만 성장세는 유지할 것이라는 예상이다. 모바일 메신저 환경에 익숙한 중국 젊은 소비자들을 대상으로 하는 온라인 판매 시장이 확대되면서 국내 면세품에 대한 수요도 늘고 있다. 면세점의 상
아모레퍼시픽이 ’사드 후유증‘이란 폭염에 시달리고 있다. 2년째 실적 부진이 거듭되면서 다양한 의견도 흘러나온다. 기대 섞인 전망도 여전하지만 원인과 해법을 놓고서 고언(苦言)도 심심찮게 들린다. #1 지금 아모레퍼시픽에선... 최근 블라인드 앱에는 아모레퍼시픽 온라인 몰의 유저 환경에 대한 소비자 글이 올라왔다. ”아모레퍼시픽 화장품이 제일 잘 맞는 편이라 쓰고 있다“며 자신을 소개한 소비자는 “온라인 몰 관련해서 제대로 된 개발 부서가 없나요? 쓸 때마다 느끼는 건데 ui, ux 도 정말 끔찍하지만 앱은 제대로 된 기능조차 못해요.... qa 1회조차 거치지 않은 느낌. 외주 줬다고 해도 이지경이면 돈 주지 말아야 합니다. 로그인 단계부터 테스트 탈락이에요”라고 비판했다. 이어서 “남들은 앱이나 웹페이지에서 못 헤어 나오게 하려고 안달들인데 빨리 탈출하고 싶어서 혼났어요. 아모레퍼시픽몰 말고 뷰티큐앱도 마찬가지”라며 꼬집었다. 덧붙여서 “ 엄한 임직원분들만 괴롭히지 마시고 과감한 투자와 결정을 해주세요....”라고 글을 맺었다. 이에 대한 아모레퍼시픽 직원들의 댓글에서, 사내 소통이 부족하다는 느낌을 지울 수 없다. “그런 건 너무 비일비재해서 신경도 안
로드숍의 바닥은 아직 확인되지 않았다. 사드 보복 이전인 2016년과 비교한 결과 올해 상반기 로드숍의 매출액과 영업이익이 2016년 수준을 넘지 못한 것으로 조사됐다. 아모레퍼시픽그룹을 비롯한 에이블씨엔씨, 잇츠한불, 클리오, 토니모리, 한국화장품, 코리아나화장품 등이다. 2016년과 비교해 꾸준함을 보여준 기업은 LG생활건강이다. 럭셔리 브랜드인 후의 선전에 힘입어 영업이익률이 20% 이상 증가함에 따라 아모레퍼시픽그룹을 제치고 대장주로 등극했다. 가장 큰 반전은 마스크팩 전문기업인 제이준코스메틱과 리더스코스메틱이다. 제이준코스메틱은 적자에서 239억원 흑자로 돌아서며, 안착했다. 영업이익률 24%를 기록해 수익성도 좋아졌다. 리더스코스메틱은 작년 적자전환 후 올해 95억원의 흑자를 기록, 반전에 성공한 것으로 나타났다. OEM/ODM 사들의 경우 매출액은 늘었으나 영업이익률 하락으로 고전 중이다. 이는 선행 브랜드사의 실적 악화에 따른 수익성 저하로 풀이된다. 코스맥스는 영업이익률이 5.1%(‘16)→4.7%(’18)로 추락했다. 1000원 팔아 47원 남긴 셈이다. 한국콜마 9.2%(‘16)→7.0%(’18), 코스메카코리아 8.67%(‘16)→7.7
씨앤씨뉴스 I 인터넷신문 등록번호: 서울, 아52335 I 등록일자: 2019년 5월 14일
제호: CNC News 주소: 서울시 강남구 테헤란로28길 42, 101호(역삼동, 씨엘빌딩)
발행인: 권태흥 | 편집인: 권태흥 | 전화번호 : 02-6263-5600
광고·문의: 마케팅국 02-6263-5600 thk@cncnews.co.kr
Copyright ©2019 CNC News. All rights reserved.
