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‘코스모뷰티 & 비엣뷰티 2026’ 개막... 코이코 한국관 오픈, K-뷰티 수입시장 1위 수성 넘어 확장 전환할 기회

첫 날부터 한국관에 바이어, 참관객 몰려... 카테고리별 참가기업들 차별화 · 현지화로 새로운 성장 기회 창출

베트남 최대 뷰티 플랫폼이라 불리는 ‘코스모뷰티 & 비엣뷰티(Cosmobeauté & Vietbeauty)’가 7월 23일 10시 호치민 SECC에서 개막했다. 이번 전시회에 참가한 한국 기업들은 ▲ 현지 소비자 접점 확대(D2C) ▲ 현지 파트너 발굴(B2B) 등을 목표로 마케팅 강화에 나섰다. 베트남 수입 화장품 시장 1위인 K-뷰티의 위상을 공고히 하고, 현지화·파트너십을 가속화해 지속 성장을 꾀하자는 전략이다. 올해 전시장 규모는 1만 7,600sqm이며, 25개국 750개사, 3, 500여개 브랜드가 참여, 참관객은 1만 5천여 명에 달할 것이라고 주최 측은 설명했다. 작년보다 참가사 기준 7% 증가한 규모다. 한국·중국·일본·대만·태국·말레이시아·EU(이탈리아·프랑스) 등이 참석했으며, ▲ 네일·헤어·스킨케어·코스메틱 ▲ 원료&패키징 ▲ 향수 등 존(zone)으로 구분, A와 B홀을 꽉 메웠다. 해외 뷰티전시 한국관 주관사인 코이코(KOECO, 대표 조완수)는 △ 지자체 지원관(대구테크노파크 7개사·남원시바이오산업연구원 4개사) 11개사 △ 독립부스 및 한국공동관 참가사 37개사 등 모두 48개사로 한국관을 구성했다고 밝혔다.

일본 시장에서 도전받는 K-뷰티... SWOT 분석 통한 수입시장 1위 유지 전략은?

기능성 화장품 포트폴리오 다각화, 블랙박스 공정으로 모방 방지... 프리미엄화·원천 특허 확보·유통 다변화 등 3대 전략 필요

코트라가 분석한 일본 화장품 시장 내 SWOT 분석이 흥미롭다. 이를 바탕으로 넥스트 K-뷰티 진출 전략을 시사하고 있다. (코트라, '넥스트 K-뷰티 우리 기업의 일본 화장품시장 진출 전략'에서 인용) 먼저 최근 일본 화장품시장은 ▲ 개인별 피부 고민에 맞춰 피부 개선 효능과 안정성이 보장된 성분을 중심으로 구매하는 세이분카이(成分買い) 문화 확대 ▲ AI, 디지털마케팅 등 첨단기술을 연구개발·제조·유통·마케팅 등 경영에 접목하여 생산성 향상, 고객 경험을 강화 등의 두 가지 큰 흐름을 보이는 것으로 나타났다. 현재 K-뷰티는 일본 수입화장품 시장 1위를 3년째 유지하고 있으며 2위 프랑스와의 격차도 확대되고 있다. 현지 여성 소비자들은 K-뷰티의 매력을 가성비·사용감·트렌드·성분 등이라고 평가하고 있다. 이렇듯 K-뷰티의 강점(Strengths)으로 ➊ 어성초, 시카, PDRN 등 피부 진단 및 트러블 케어에 특화된 고효능 성분의 배합 기술 우위 확보 ➋ 일본 이커머스 판매 추이, SNS 제품 리뷰 등 정보를 분석하여 소비자의 니즈를 선제적으로 분석 ➌ 시장 변화에 따라, 신제품 기획·생산·수출까지의 리드 타임을 최소화하는 유연하고 고도화된 공급망 보유

식약처, 인도네시아 할랄 인증 의무화 대응, 민·관 합동 지원단 현지 파견

인도네시아 규제당국과 고위급 규제 협의 추진... 현지에서 기업관계자 참여 간담회 개최 할랄 표시 가이드라인 신속 마련 및 제공 요청, 견본품 반입 절차 개선 등 실효적 대책 논의

식품의약품안전처(처장 오유경)는 2026년 10월 시행되는 인도네시아의 할랄 인증표시 의무화에 선제적으로 대응하고, 우리 기업의 수출 부담을 완화하기 위해 ‘인도네시아 진출 민·관 합동 지원단’을 파견한다고 밝혔다. 인도네시아는 세계 4위의 인구 대국이자 아세안 최대 시장으로, K-뷰티의 핵심 수출시장이다. 오는 10월부터 할랄 인증표시가 의무화됨에 따라 인증 비용 증가, 통관·유통 절차 변화 등 우리 기업의 수출 부담이 커질 것으로 예상된다. 이에 식약처는 바이오생약국장을 단장으로 한국의약품수출입협회, 한국기계전기전자시험연구원(KTC) 및 화장품 수출기업 등 총 27명 규모의 진출지원단을 구성하여 현지 규제당국과 직접 협의하고 우리 기업이 체감할 수 있는 제도 개선을 적극 추진할 계획이다. 우선 인도네시아 식약청(BPOM)과의 고위급 회의에서는 국산 화장품의 원활한 시장 진출을 지원하기 위해 ▲ 견본품(비매품 샘플) 반입 절차 개선 ▲ 양국 간 규제협력 채널 구축 등 시장 진입 절차 개선 방안을 협의한다. 또한, 할랄제품보장청(BPJPH)과의 고위급 회의에서는 할랄 인증에 따른 기업 부담을 완화하기 위해 ▲ 제도 시행 전 통관 제품의 유예 적용 ▲ 기 인증

㈜브랜즈리퍼블릭, 일본틱톡샵 1주년 라이브에서 3,400만엔 판매... K-뷰티 기능성·전문성 콘텐츠+라이브 구매 확인

박영만 대표 “날카로운 콘텐츠로 반복 구매 전제로 한 판매 활동해야... D2C 실행형 로드맵 제안”

㈜브랜즈리퍼블릭(대표 박영만)이 일본 틱톡샵(TikTok Shop) 1주년 기념 행사에서 총 3,400만엔(약 3억 2천만원)의 판매 실적을 기록, 독보적인 ‘송곳 타깃 마케팅’(STP) 전략을 뽐냈다. 이번 대형 라이브커머스 행사에서 ㈜브랜즈리퍼블릭은 리젠바이오를 비롯해 국내 에스테틱 및 기능성 화장품 브랜드를 일본 소비자들에게 선보였다. 오직 라이브만로만 콘텐츠+커머스 결합된 새로운 판매 방식으로 매출 창출 가능성을 입증했다고 박영만 대표는 전했다. 박영만 대표는 “일본TikTok Shop을 단순한 라이브커머스 채널이 아니라, 브랜드 인지도 확대와 실질적인 매출 전환을 동시에 실현할 수 있는 ‘발견형 커머스’ 플랫폼으로 평가한다”고 말했다. 일본 화장품 시장은 세계 3위 규모의 성숙 시장이지만, 전자상거래 침투율은 아직 낮아 디지털 커머스 성장 여지가 큰 시장으로 꼽힌다. 특히 TikTok Shop은 숏폼 콘텐츠와 라이브 방송을 통해 소비자가 제품을 발견하고 즉시 구매할 수 있다는 점에서 기존 Qoo10, 라쿠텐, 아마존재팬 등 전통 EC와는 다른 성장 채널이라는 설명이다. 그는 “국내에서는 TikTok을 아직 젊은 세대의 콘텐츠 플랫폼으로 보는 시각이

‘K-뷰티 사우디 진출 지원사업’ 7월 23일까지 모집... 현지 유통과 협업 지원

현지 유통·판매망 보유 기업 등과 협업하여 온/오프라인 매장 입점, 제품 홍보·마케팅, 정부 수출규제 대응 등 지원

중소벤처기업부(장관 한성숙)와 주사우디아라비아왕국 대한민국 대사관(대사 강신철, 이하 주사우디대사관)은 K-뷰티 중소 브랜드사의 사우디 진출을 촉진하기 위해 ‘K-뷰티 사우디 진출 지원사업’(Saudi Beauty Collaboration Program) 참여기업을 6월 29일(월)부터 모집한다고 밝혔다. 사우디는 최근 적극적인 개방정책 시행과 여성의 사회진출 확대 등에 힘입어 K-뷰티 기업에 큰 잠재력을 갖춘 시장으로 주목받고 있다. 다만 정보와 네트워크 부족, 까다로운 규제 등으로 중소 브랜드사들이 단독으로 시장을 개척하기에는 어려움이 많은 지역으로 인식되어 왔다. 이번 사업은 사우디 내 유통·판매망을 보유한 현지 유통기업 등과 협업해 추진된다. 지원 대상으로 선정된 중소 브랜드사에는 사우디 현지 유통매장과 정부기관 등을 방문해 온･오프라인 매장 입점, 제품 홍보·마케팅, 정부 규제 대응 상담 등을 지원받을 수 있는 기회가 제공된다. 사우디 최대의 뷰티(Beauty)·웰니스(Wellness) 제품 유통망인 화이츠(Whites)를 비롯한 20여 개의 현지 유통기업들이 이번 사업에 협력 의사를 밝혔다. 참여기업 모집이 완료되면 이들 기업이 우리나라를 방문해

‘2026 코스모프로프 CBE 아세안 방콕’ 개막... 코이코 한국관, 주빈국보다 높은 인기

올해 코스모팩 신설, 아세안 시장이 소비에서 생산으로 방향 전환 주목 조완수 코이코 대표 “태국은 아세안 뷰티 마켓의 관문이자, 한번 진입하면 인근 국가로의 확장성이 무궁무진한 전략적 요충지”

‘2026 코스모프로프 CBE 아세안 방콕(Cosmoprof CBE ASEAN Bangkok)’이 태국 방콕 퀸시리킷 국립컨벤션센터(QSNCC 6. 24~26)에서 개막했다. 태국은 아세안 최대 규모 시장이자 지리적 이점과 강력한 현지 브랜드, 수준 높은 OEM/ODM 역량을 갖춘 ‘아세안 시장 진출의 게이트웨이’로 평가받는다. 올해 전시장은 전년 대비 약 30% 늘어난 총 6개 홀 3만㎡ 규모로 확대됐다는 전언. 전 세계 20여 개국, 800여 개 기업과 2만 3,000명 이상의 글로벌 뷰티 전문가 및 바이어 및글로벌 초청 바이어는 전년 대비 50% 늘어난 550명 이상이 방문할 것으로 예상된다. 처음으로 ‘코스모팩(Cosmopack)’ 섹션을 신설, 완제품 중심 전시에서 벗어나 제조‧개발‧패키징 등 공급망 영역을 전면에 내세운 것이 특징이다. 이는 글로벌 뷰티 기업들이 생산 거점을 다변화하는 가운데 태국을 비롯한 동남아시아가 새로운 제조 허브로 부상하고 있음을 보여준다. 전시장은 △스킨케어 △매이크업 △헤어케어 △네일 △웰니스 △원료 △패키징 △OEM‧ODM 등 뷰티 산업 전 분야의 기업들이 참가했다. 우리나라 참가 기업은 총 115개사. 이중 글로벌 전

오는 7월 2일 ‘K-뷰티 사우디 진출 지원사업 설명회’ 개최

사우디 화장품시장 및 K-뷰티 동향, 지원사업 등 발표

중소벤처기업부 및 주사우디아라비아왕국 대한민국대사관 주최, 대한화장품협회, KOTRA 사우디아라비아 리야드 무역관 주관으로 7월 2일(목, 14:00~15:30), 스타트업브랜치 피칭센터(서울 강남구 코엑스 2층)에서 ‘K-뷰티 사우디 진출 지원사업 사업 설명회’를 개최한다. 주요 내용은 ▲ 사우디 화장품 시장 및 K-뷰티 동향 ▲ 사우디 K-뷰티 진출사업 소개 ▲ 사우디 참여기업 소개 및 진출 시 유의사항 안내 ▲ 사업 공고 내용 및 참여 방법 안내 등이다. 신청기간은 6월 30일까지이며, 사전 신청자에 한하여 설명회 참여가 가능하다. (신청 바로가기링크: https://edu.helpcosmetic.or.kr/regist/detail.do?openSbjectCd=OC00006300001 )

비디비치, 일본서 유통·화제성·제품력 ‘3박자 흥행’으로 매출 14배 성장 목표

오프라인 120개 매장 추가 입점, 유통망 확대 가속화... 큐텐 메가와리 2분기 매출 전분기 대비 2배↑, 블랙 쿠션 흥행 견인

신세계인터내셔날의 토탈 뷰티 브랜드 비디비치(VIDIVICI)가 일본 시장에서 주요 오프라인 유통 채널 입점을 확대하는 동시에 제품 경쟁력을 앞세운 입소문과 현지 뷰티 어워드 성과까지 이어지며 올해 일본 매출을 전년 대비 14배 이상 끌어올린다는 목표다. 비디비치는 이달 일본 대표 프리미엄 뷰티 편집숍으로 꼽히는 ▲ 아인즈앤토르페(AINZ & TULPE) 60개 ▲ 라이프스타일 뷰티 셀렉트숍 샵인(shop in) 20개 ▲ 라이프스타일 전문점 핸즈(Hands) 40개 매장에 입점을 확정했다고 14일 밝혔다. 기존 로프트, 플라자, 앳코스메 등 핵심 유통 채널에 이어 대규모 추가 매장 확보에 성공하면서 일본 오프라인 공략을 강화하게 됐다. 현지에서는 비디비치 제품에 대한 소비자 반응과 판매 성과가 기대치를 웃돌면서 입점 제안과 프로모션 협업 문의가 이어지고 있다. 특히 오프라인 매장에서 제품을 경험한 소비자와 업계 관계자들이 SNS와 현지 커뮤니티를 중심으로 추천 콘텐츠를 공유하면서 브랜드 인지도도 빠르게 확산되는 추세다. 실제 매출도 가파르게 성장하고 있다. 비디비치는 일본 큐텐(Qoo10)의 대표 할인 행사인 ‘메가와리’ 2분기 행사(5/29-6/1

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