“K-뷰티는 향후 5년간 미국 시장 내에서 안정적인 성장세를 이어갈 것”이라는 전망이 나왔다.
대한화장품산업연구원(원장 조신행)은 ‘2025 해외 뷰티 시장 트렌드 온라인 조사’ 결과 “미국 시장에 지금 진출해도 늦지 않은 성장 가능성이 높다”라는 분석을 내놓았다.
즉 “현재는 진출 적기로 평가되며 ➊ 특별한 성분 ➋ 차별화된 장점 ➌ 스토리나 브랜드 콘셉트를 바탕으로 온라인 채널 중심의 진입 전략 구성 등을 갖춘다면 기회를 잡을 수 있다”는 해석이다. ‘누구에게 팔 것인가‘ 보다 ’무엇을 팔 것인가‘를 먼저 고민해야 한다는 것.
그 배경으로 ▲ 현지화 ▲ 가성비에서 점진적 고가 전략 ▲ 트렌드 민감도와 경쟁 환경이 기회 요인 등을 꼽았다. 먼저 현지 생산을 통해 규제 부담이나 관세 영향을 완화할 수 있다는 기대다. 한국콜마 제2공장 완공 등으로 조선미녀, 달바 등 중소 브랜드 선케어 제품 경쟁력 유지에 긍정 역할이 예상된다.
또한 시장 진입 초기 K-뷰티가 가성비 중심에서 점차 가격대를 높이며 안정적인 운영 단계로 진입할 것으로 예측된다. 이는 브랜드 인지도와 팬층이 확대되면 제품 가격대 상승과 함께 더 넓은 시장 기회를 확보할 수 있다. 일부 브랜드는 온·오프라인 간 가격 충돌 방지를 위해 전반적인 리브랜딩을 추진 중이다.
마지막으로 한국 OEM/ODM을 활용한 해외 기반 브랜드들이 K-뷰티를 표방하며 성과를 내고 있다는 것. 이처럼 K-뷰티를 내세우는 브랜드가 많아질수록 국내 기업 입지도 동반 강화될 것이라는 분석이다.
특히 ‘트렌드에 가장 민감하고 빠른 나라’라는 이미지는 장기적으로 ‘K-뷰티 브랜드에 긍정적 자산으로 작용할 것이라는 게 연구원의 전망이다.
연구원은 미국 전역에 거주하는 10대부터 40대까지 여성 소비자 1천명을 대상으로 온라인 설문조사를 진행했다. 이를 통해 미국 시장에서 소비자 이용 행태와 최신 트렌드를 심층 분석해 국내 기업의 현지 전략 정보를 제공하고 있다.
주요 조사 항목은 △ 피부 타입 △ 피부 고민 △ 화장품 사용 행태 △ 제품 구매 채널 △ 뷰티 트렌드 인식 등이다. 소비자별 피부 특성과 고민을 바탕으로 선호하는 제품 유형과 성분까지 심층 파악했다는 설명이다.
이러한 정량조사 외에 미국 뷰티 시장에서 나타나는 주요 트렌드에 대한 조사 내용을 포함하고 있다.
연구원 관계자는 “미국은 세계 최대 뷰티 시장 중 하나로, 인구 구조와 소비자 특성이 다양해 세밀한 분석이 요구된다”며, “단순 진출 전략을 넘어 현지 맞춤형 제품 개발과 마케팅 접근이 필요하다”고 강조했다. 이어 “이번 조사 결과가 국내 기업들이 최신 트렌드와 소비자 니즈 변화를 반영해 글로벌 경쟁력을 높이는 데 기여할 것”이라고 밝혔다.
